短视频火爆现象成因及存在问题的思考

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来源：《电影评介》2020年第13期

随着互联网技术快速更迭，移动新媒介也不断诞生，从即时通讯软件到微博、微信，再到

移动短视频，不断满足和挑战用户的感官。短视频作为移动互联网领域最受欢迎的媒介之一，

正日益显现蓬勃发展的势头。短视频行业发展迅速，但在内容、平台及制作方面仍存在许多痛

点。文章从短视频发展历程及现状入手，通过短视频特点、技术进步及典型案例分析短视频火

爆现象的成因，对短视频存在的问题及对策进行思考。

一、中国短视频行业发展历程

人们接受和习惯使用短视频，只有短短几年的时间，但“台上一分钟，台下十年功”，在而

今短视频行业火爆的背后，中国短视频行业历经萌芽期、探索期、成长期和成熟期，已有近十

年的时光。

（一）萌芽期（2011—2013）：移动短视频初露峥嵘

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在

5分钟以内的视频。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大

平台、粉丝和资本的青睐。[1]

从中国短视频行业发展历程看，短视频的出现肇始于2011年，移动互联网技术的发展支

撑起了移动短视频应用的出现。2011年3月GIF快手成立，用于制作分享GIF图片。在此时

期，一方面由于移动互联网大潮声势刚起，用户习惯和应用场景都很有限;另一方面则受制于

功能开发、带宽网速等条件不足，中国短视频行业尚处于萌芽期。

2013年8月，“秒拍”和“微视”相继出现并得到用户的广泛认可，至此，宣告移动短视频时

代真正到来，也昭示着国内互联网巨头开始进入这一新兴领域。

（二）探索期（2014—2015）：短视频行业形成“两大阵营”

2014年至2015年，很多嗅觉敏锐的企业和创业者闻到了短视频的“肉香味”，开始纷纷涌

入这一领域，大批移动短视频应用密集面世，移动短视频进入探索期。

此时，随着技术的进步和模式创新的变化，短视频逐渐形成“两大阵营”：一是主打草根文

化、情感渲染的短视频社区，如Gif快手、美拍等;二是更加具有个性化、讲求功能性的工具平

台，如小影、小咖秀等。

以小影为例，它提供手机录制、逐帧剪辑、电影滤镜、字幕配音等功能，让非专业用户也

能在手机上剪辑出专业的短视频作品。

（三）成长期（2016—2017）：垂直细分与内容创业的爆发

短视频真正意义上进入爆发期，则要从2016年算起。和前两个阶段短视频以平台为主角

不同，2016年真正成了众多短视频内容创作者的“元年”，内容与融资共舞，形式与渠道齐飞。

2016年4月，papi酱广告拍出2200万元天价，创下当年单条视频广告最高纪录。9月，

抖音正式上线，今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。2017

年，腾讯复活微视。阿里文娱推出20亿大鱼计划、宣布土豆视频进军短视频市场。随后，百

度投资人人视频、上线好看视频。

随着短视频内容创作者的涌入，众多独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精

细化、垂直化方向发展。比如，主打生活方式的“刻画视频”，主打财经领域的“功夫财经”，主

打体育短视频的“秒嗨”，诸如此类，正如人类发展进程中的分工协作一样，短视频市场也开始

展示出更加多元、更加丰满的一面。

在细分赛道上，主打新闻资讯的短视频平台开始出现，并有急速增长的趋势。《新京报》

的“我们视频”、《南方周末》的“南瓜视业”、界面的“箭厂”、澎湃的“梨视频”等，都在2016年

陆续浮出水面。从内容输出角度来看，这些新类型的短视频平台大多沿袭了正统媒体的套路，

专注于国内外时政新闻资讯，虽然短视频新闻内容略显正统、分发渠道稍显单一，但这一新形

式还是受到了公众的欢迎。

（四）成熟期（2018—2020）：短视频行业规模高速扩容

2016年—2017年，短视频行业流量基础增长迅速，2018年初，短视频行业市场格局初

现，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变，短视

频行业发展进入成熟期。

2018年3月，淘宝直播入口移至淘宝APP第一层入口;当年10月，抖音上线商品橱窗，

开启内置电商与跳转外链带货模式;2019年，短视频内容电商与带货模式“李佳琦”全网爆火，