哔哩哔哩（英文名：bilibili，简称B站），现为国内领先的年轻人文化娱乐社区。网站于2009年6月26日创建，被粉丝成为b站。b站特色为悬浮于视频上方的实时评论功能，即“弹幕”。这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。B站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。2018年3月28日，B站在美国纳斯达克上市。

产品名称：哔哩哔哩，常被动漫迷们昵称为bilibili、B站、小破站、最大同。

产品slogan：哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ 干杯~

产品定位：为年轻人打造的潮流文化娱乐社区。

产品目标：致力于ACG等娱乐领域内原创及二创的内容分享，集结精彩番剧、萌宅直播、经典影视、硬核游戏、数码评测、迷人宅舞、原创音乐、深度专栏、动人相簿、时尚美妆、搞笑日常、猫党狗党萌宠等养成等海量精彩内容，更有鬼畜调教等神秘势力...

功能特色：动漫追番、ugc用户原创、弹幕评论、游戏自创、IP周边售卖

操作系统：ios13.3

软件版本：5.53.2（9150）

体验型号：iPhone Xr

体验时间：2020-01-15

2.1 移动端

    Bilibili移动端现已拥有iPhone、iPadHD、Android、WP8、UWP等多平台版本；Android版本于2012年02月正式上线，iOS版本于2012年9月5日正式上线，Android版本现已经更新到5.52.1版本（2019-12-26），IOS版本现已经更新到5.53.2版本（2020-01-14）；

1.1 动漫行业宏观环境

2.2 经济环境

    从b站2019年Q3的财报数据可以看出，Q3季度的月平均活跃用户达1.28亿，营收为18.6亿元，同比增长72%，付费用户达795万，同比增长

1.1 从用户性别分析

1.2 从用户年龄分析

1.3 从用户区域分析

2.1 目标用户

    a.  二次元爱好者/御宅族：希望能够有个平台，能够观看新番动漫，了解二次元资讯。

    b. UGC创作者（up主）：希望能够有平台能够让自己分享内容，吸引粉丝，从而获得认同感和成就感。

    c. 网络视频爱好者：希望有个内容比较丰富的平台，能够满足自己日常消磨时间的需求。

    d. 直播爱好者：希望有平台能够观看到自己喜欢的UP或直播内容。

    e. 社交/学习爱好者：想通过平台进行学习，互相沟通交流的人。

    f. 游戏爱好者：用b站查看游戏相关视频、直播。

    前期b站的核心用户为二次元爱好者和UGC创作者，但目前二次元用户在B站即将到达天花板的情况下，b站也开始吸引更多喜欢其他领域的用户入场，包括原喜欢游戏直播、线上学习的人群。

2.2 用户使用场景

    a.高中男生，小A，从小喜欢动漫二次元 通过B站看剧追番

    b.音乐系大学生姑娘，小B，在B站制作视频分享音乐，跟大家互动交流。

    c.上班族程序猿，小C，上下班途中无聊 打开B站查看最近热门的鬼畜、生活、搞笑视频打发时间。

    d.漂亮的网络主播，小D，想通过在B站直播有更多的人能看到她，成为粉丝给她打赏，从而后期进行变现。

2.1 b站首页

3.1视频播放页面

        三季度，B站来自每位MAU的非游戏收入为7.2元，同比增长100%。

　　非游戏收入中，占比最高的是直播和增值服务业务，收入4.5亿元，同比增长167%。其中电竞直播是主要收入来源。付费会员业务方面，截至9月底，会员数量同比增长129%达610万。

　　广告营收为2.472亿元，同比增长80%。广告收入增长源于品牌影响力的扩大以及效果广告效率的提升。

　　本季度增长最快的业务为电商。电商和其它业务营收为2.261亿元，同比增长703%。B站电商业务主要和淘宝合作，通过UP主电商变现获得收入。今年“双11”期间，B站与阿里巴巴旗下的天猫及淘宝平台展开了多项业务合作。截至10月底，本年度B站电商业务的GMV突破10亿元。