网络直播运营初级（A 卷）

您的姓名： [填空题] * 对错(正确答案) 对 错(正确答案) 以下哪个说法不属于销售话术运用 [单选题] 突出价格锚点 突出价格锚点 强调产品优点(正确答案) 塑造争抢氛围 制造稀缺 答案解析：销售话术运用包含突出价格锚点，塑造争抢氛围，制造稀缺等 RFM 模型用以衡量消费用户的价值和创利能力，不包含的指标有 [单选题] 最近一次消费 最近一次消费消费频率 消费金额 第一次消费(正确答案) 答案解析：FM 模型包含三个指标：R 最近一次消费，F frequency 消费频率， Mmoney 消费金额 下列不属于营销工具虚拟道具设置的是 [单选题] 贴纸 贴纸 表 情 包虚拟背景 表 情 包虚拟背景 音乐音效(正确答案) 答案解析：虚拟道具设置：如贴纸、表情包、虚拟背景等 以下操作不属于引发共鸣的是 [单选题] 挖掘直播内容的故事属性 挖掘直播内容的故事属性 以幽默的方式吸引受众(正确答案) 与受众建立情感联系 戳中受众痛点，引起强烈认同 答案解析：幽默方式不属于引发共鸣 以下关于物料管理不正确的是 [单选题] 工作人员需要在开播前准备样品并进行检查 工作人员需要在开播前准备样品并进行检查 工作人员需要根据节目效果，准备相应的直播道具(正确答案) 工作人员需要配合品牌方，准备相关的宣传道具 工作人员需要在直播筹备期间将物品准备并检查到位 答案解析：直播过程中的节目效果不属于物料准备之一 拍摄的画面过于抖动，可以选择哪个设备辅助？ [单选题] 自拍杆三脚架手持 自拍杆三脚架手持 稳定器(正确答案) 答案解析：稳定器能起到稳定画面的作用 以下哪个直播平台属于社交类直播平台 [单选题] 淘 宝抖 音蘑菇街 淘 宝抖 音蘑菇街 微信视频号(正确答案) 答案解析：社教类平台：如微信视频号、微博、腾讯等平台 以下属于付费预热形式的是 [单选题] 淘宝超级推荐 淘宝超级推荐(正确答案) 淘宝微淘图文 社群海报 视频号视频发布 答案解析：淘宝超级推荐直通车属于付费预热 直播数据采集不包括哪个维度？ [单选题] 推广数据售后数据直播数据 推广数据售后数据直播数据 工作人员数量(正确答案) 答案解析：直播数据采集包括三个维度：推广数据，直播数据，售后数据 以下不属于“内容运营”核心环节的是 [单选题] 选题规划内容策划 选题规划内容策划 放心售后(正确答案) 形式创意 答案解析：内容运营的核心环节是：选题，创意，内容生产 以下哪种产品适合坐姿半身式直播 [单选题] 珠宝 珠宝 手机配件 美妆护肤(正确答案) 家纺 答案解析：坐姿半身式直播：多用于食品、母婴、美妆护肤、茶叶等 运营人员在进行社群导流时，不能使用的手段有？ [单选题] 创造利益点营造归属感 创造利益点营造归属感 用户分层(正确答案) 售后引导 答案解析：用户分层属于用户加入社区功能后进行的动作 社群生命周期中第三个周期是什么？ [单选题] 成熟期 成熟期(正确答案) 萌芽期 高速成长期 沉寂期 答案解析：社群的生命周期是萌芽期-高速成长期-成熟期-衰退期 当直播活动规模大时，应当怎样操作 [单选题] 预热时间短一些 预热时间短一些 预热时间长一些(正确答案) 重复预热 增加预算 答案解析：直播活动规模大，应当预热时间长一些，便于活动期间引爆热度 直播互动率=（）与观看总人数之比乘以 100% [单选题] 粉丝人数 粉丝人数 评论人数(正确答案) 直播观看总时长 进入直播间人数 答案解析：直播互动率=评论人数/观看总人数×100% 直播活动前期，运营人员准备在社交平台进行预热，应当将内容发布到 [单选题] 抖音 抖音(正确答案) 朋友圈 豆瓣 知乎 答案解析：抖音、淘宝、视频号等都是常见的预热形式 属于常见的构图方式的是 [单选题] 上下构图法 上下构图法 中心构图法(正确答案) 散点构图法 明暗构图法 答案解析：中心构图法是常见的构图方式 以下哪种产品适合站姿半身/全身式直播 [单选题] 手机配件 手机配件 母婴 床上用品 床上用品(正确答案) 茶叶 答案解析：站姿半身/全身式直播：多用于服装、家纺、床上用品等 VLOG 的特点是道出自己的生活感悟，营造“对话感”，交互性高 [判断题] 对 对 错(正确答案) 中心构图法是将拍摄主体放到画面中心进行构图的方法，突出主体，达到左右平衡的画面效果 [判断题] 对 对 错(正确答案) 常见的防抖工具有：手机支架、三脚架、手持稳定器和遮光板 [判断题] 对 对(正确答案) 错 三分构图法是将拍摄画面按照对称轴或对称中心使画面的景物形成对称的构图方法 [判断题] 对 对(正确答案) 错 摇镜头是相机沿着水平方向围绕被拍摄对象左右横移拍摄的镜头 [判断题] 对 对(正确答案) 错