文|GPLP 李珠江

审校|周鹤翔

1月6日，抖音官方披露了2019年的《抖音数据报告》，对2019年抖音的视频内容进行了全方位的统计分析。

数据显示，截至2020年1月5日，抖音的日活跃用户数突破4亿。同时，抖音2019年1月抖音日活量2.5亿，2019年7月日活量达到3.2亿。

据分析，2020年1月的日活量同比增长60%，而环比增长仅为25%。

4亿日活量的背后，却是增速的放缓。

2018年6月抖音首次向外界公布数据，当时的日活量突破1.5亿，与2018年年初的0.3亿相比，环比增长高达400%，此后，增速便一直下降。抖音的用户增长已经接近天花板。

这不仅是短视频用户增长的一个天花板，同时也是用户留存的重要节点，更是抖音进化的过程。

抖音自上线以来，迎来短视频的巨大风口，“全民朋友圈”打破了私域流量的“个人朋友圈”带来的界限，从一个单纯的短视频工具进化到“社交+广告+直播+电商”的孵化，更有国际化的疯狂扩张，海外版抖音“Tik Tok”的上线。

自古以来，夺天下简单，守天下难。

数据显示，截至2019年6月，抖音和快手位于短视频行业的第一梯队，用户独占率都已突破30%。

而抖音与快手的争夺，已经从单纯的抢夺用户上升到了用户留存的第二个阶段，争夺用户更多的使用时长和有限的注意力。

数据显示，2019年Q3季，中国移动互联网用户规模增速持续下降，规模见顶。用户每天花费在移动互联网的时间已接近6小时，与2018年相比增速下降。

因此，如何让用户停留在自己的平台进行持续消费，从而实现用户留存，成为了各家运营的重点。

目前为止，抖音的电商孵化还没有找到一条行得通的路。

抖音捧红了很多网络爆款，包括抖音神曲等，但是抖音注重内容分享，往往在抖音上被种草之后，大众还是选择在主流电商平台进行消费。这一点，相比于已经有了9年的社交关系的快手来说，抖音稍显得弱一些。

对于抖音来说，能带货，却难变现。

据此前媒体报道，字节跳动张一鸣为2019年定下了营收1000亿的目标，其中落在抖音上的重担则预估500亿元。而2018年，有数据显示，抖音营收在200亿左右，主要是广告营收。

至于电商，在抖音内部还是属于变现中的微利。

抖音豪华数字的背后，能为抖音带来营收的能有多少呢？

除此之外，抖音遇到的还有一个音乐版权的问题。

作为抖音视频内容的重要组成因素，抖音已经孵化了很多二次创作歌曲还有网络原创歌曲。但是，“音乐版权”却是抖音一直的短板。

2017年抖音母公司字节跳动全资收购musical.ly，为抖音争取了1年的音乐版权使用时间。2019年有消息传出，抖音入局音乐领域，计划上线“音乐帮”，据了解，歌曲版权都是抖音购买的，但是仅26首歌曲。