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思考题：我国短视频发展特点与趋势（23级中国社会科学院大学440材料分析）
题目难度：★★★★
涉及知识点：短视频、短视频转型
01 出题原因
1.短视频已经成为国民级内容载体和应用场景，这不仅催生了新的流量平台、创作者和用户习惯，更推动了短视频作为基础设施渗透到各个行业，并为短视频自己和各个行业带来了重要增量。
2.近几年，短视频成为高频考点已经是共识，各类论文对其方方面面进行探
02 答题框架
一、短视频发展特点概述
（一）众声喧哗：短视频的多层次创作样态
（二）多维互联：短视频的全景式分发样态
（三）以点拓面：延伸中的短视频盈利模式
二、短视频未来发展的趋势
（一）短视频成为媒体深度融合的“主战场”
（二）多维场景融入助推“短视频+”跨界
（三）布局支付领域，完善差异化盈利模式
（四）创新表达，助力城市传播与乡村振兴
03 参考答案
短视频（shortvideo)，又称微视频，是几分钟甚至一分钟以内的视频。目前业界对于短视额的时长并没有形成统一标准。短视频的兴起，主要是为了适应手机等移动终端以及社交平台的传播需要。近年来，伴随着互联网技术基础的持续升级，短视频的形式日益成为更广泛受众日常表达、信息传播与文化参与的重要方式。
一、短视频发展特点概述（一）众声喧哗：短视频的多层次创作样态短视频内容领域无法用单一的无门槛、大众化或是专业化来进行概括，而是在多种创作主体参与力量的共同作用下形成了分流化的内容创作层次。不论是位于底层架构的是数量最为广泛的短视频的普罗大众用户，还是专业程度趋于中间化的UGC内容制作者，亦或是专业化的PGC短视频。不同层次的短视频内容创作主体各有其特点，对于各类短视频平台、视频产业、品牌营销产业等都有着不同的影响和商业价值。
（二）多维互联：短视频的全景式分发样态短视频的传播渠道如今覆盖了各类互联网应用。视频与社交之间的相互勾连更是促进了短视频社区与社交网络之间的相互渗透，短视频平台意欲构建基于视频传播的社交连接，而社交应用则努力基于自身的社交优势拓展视频类内容版图。短视频分发渠道覆盖当下数字生活的方方面面，通过打通不同领域、不同平台，连接不同人群和市场，构建起全网传播的短视频生态格局和文化繁盛的短视频“景观社会”。
（三）以点拓面：延伸中的短视频盈利模式短视频在注意力经济中展现的能量潜力和被各类机构组织所看好的前景都意味着其在数字媒介信息时代的高度市场价值。短视频的盈利方式主要通过以点拓面的方式展开，即围绕视频内容IP为基点拓展开发多元商业变现策略，从而实现盈利。短视频则是视频文本在注意力经济中的收割赢家，能够凭借“轻巧”的特征和相对低廉的成本置换更大的商业价值。
二、短视频未来发展的趋势（一）短视频成为媒体深度融合的“主战场”短视频平台以新型的传播形态和丰富的视频内容为依托，凭借庞大的用户群体和流量优势，吸引主流媒体入驻和各类内容生产主体加入，为媒体深度融合的供给侧结构性改革注入了活力。主流媒体对短视频新闻的创作力度空前提升，短、快、密集的全时态及流动的全息态成为吸引新网民和黏着老网民的传播利器。媒体融合进程中，主流媒体和网络媒体积极布局短视频，通过短视频的形态创新推动小屏化、竖屏化及大小屏融合。
（二）多维场景融入助推“短视频+”跨界短视频多维场景融入用户生活和社会发展各个领域，政务服务、线上办公、在线教育、休闲游戏等成为2021年短视频场景拓展、垂直细分的热点。当前，短视频平台与政务机构、政务媒体合作更加紧密，“短视频+政务”模式迅速发展。官方权威解读、内容主体重大、社会公信力强等均是其受欢迎原因的构成要素。政务服务的权威性与短视频表达的底层化相结合，将推进社会治理在政府、媒体、民众与社会的多元互动中呈现新特征。
（三）布局支付领域，完善差异化盈利模式近两年，主流媒体和商业平台纷纷入局直播电商，抢占盈利风口。但与社交平台、电商平台不同的是，短视频平台商业模式仍然以社交优势以及粉丝为驱动，注重公域流量与私域流量运营的有机结合。在布局直播电商方面，头部短视频平台力度较大。在盈利模式创新中，短视频平台加强了对支付领域的布局，不断完善自身电商交易闭环。打造独立的支付手段有助于掌握用户消费习惯，从盈利模式的创新与可持续发展看是有益的；同时，也可以通过支付开发新的消费产品或金融产品，增加用户黏性。
（四）创新表达，助力城市传播与乡村振兴短视频的在场化生产、即时性传播与互动化分享使得其在塑造城市形象中具有强大的视觉性力量，“它汇聚大众的个人印迹塑造了公共的城市形象：我们打卡故城市在”。短视频时代，城市影像由大众生产与传播，“打卡”成为移动互联网时代网民与城市互动的新模式，“短视频+城市”成为城市传播的重要渠道。乡村形象的表达也伴随着短视频等新媒体平台的用户下沉展现了新面貌，“短视频+乡村”在助推乡村振兴、推进城乡融合方面发挥着积极作用。
短视频行业发展有头部平台资本、技术、流量的引流，未来是向着纯商业方向发展还是向着传媒业转型，关乎国家媒体深度融合的整体布局。未来短视频行业的发展，应进一步推进政策规范引导，加强媒体与平台融合互动，助力媒体深度融合，在商业化运营、主流化价值与底层化表达的过程中推进传媒产业创新，探索一种“泛媒介化”的发展路径。
04 知识拓展
短视频行业发展的对策建议
（1）视频化：回归内容属性，强化价值传播
短视频发展到今天，视频化已经成为媒介传播不可忽视的力量。从媒介属性而言，短视频由于其内容特征的视频化，在媒体深度融合中抢占了发展先机。用户的多样化需求与平台的正确引导紧密相关，传媒行业应始终强化内容导向。未来，短视频发展要回归内容价值，从娱乐、社交、消费等逐步转向新闻资讯、生活服务、文化传承等参与社会建构的轨道上，从社交属性过渡到内容属性。作为一种媒介形态和媒体创新形式，短视频核心要素仍然是视频，而视频不仅是传统媒体视听传播的主要形式，也是媒体深度融合中的网络视听新业态。
从主流媒体与短视频平台的区别上看，主流媒体“强化内容”，短视频平台“强化运营”，但二者并不冲突，未来应深化拓展“内容+运营”的融合互动模式，实现短视频媒体化与短视频新闻化。未来，短视频平台与主流媒体的融合互动将更加全面，特别是在短视频内容从“泛娱乐化”转向“泛内容化”“泛知识化”的过程中，短视频行业应该采取“PGC+UGC”的内容生产模式，充分发挥主流媒体与短视频平台各自的优势，拓宽短视频内容生产的结构布局与辐射范围，打造全新的内容生态体系。
（2）智能化：突出技术引领，提高智能水平
短视频的兴起得益于智能手机等终端设备的更新迭代、5G网络的普及以及人工智能技术对传媒行业的赋能，“人工智能+短视频”进程将持续深化。当前，抖音的算法分发与快手的AI技术已逐渐成熟。“5G+AI”技术发展的趋势将进一步推动短视频与直播的融合发展，直播将成为短视频平台的标配和“承重墙”。
5G将催生互动视频、VR／AR等沉浸式视频，随着移动化、场景式体验逐渐增强，“直播+”将日益嵌入社会生活；人工智能将推动短视频行业的算法推送更加精准完善，长短视频的融合发展也将推进视频内容的智能化与协同化生产，短视频内容审核将更加规范；区块链技术基于共享特征和版权保护，将推进短视频的版权保护模式创新。强化技术支撑的短视频行业，一方面要创新内容表达，提高传播效果；另一方面要加强内容监管，完善把关机制，推动短视频发展规范化、科学化，不断完善短视频评价体系，建构短视频技术体系，进而实现短视频行业的智能生态。
（3）下沉化：注重需求导向，促进消费升级
随着短视频不断嵌入社会生活，垂直、下沉、细分将成为未来短视频行业推进内容消费的重要趋势。在短视频用户结构中，三、四、五线城市的短视频用户数量呈增长趋势。短视频行业的下沉市场仍然具有很大的深耕和挖掘空间，这为短视频平台未来的发展战略调整提供了契机。
短视频下沉需要重视多层次用户群体的使用需求。当下，“Z世代”（生于1995～2009年间的人，又称“网络世代”“互联网世代”）作为数字网络技术的原住民，已经成为短视频等底层应用的重要群体。从短视频消费升级的角度看，电竞、二次元、国风、颜值主体、养生、趣味等“Z世代”热衷的内容与短视频平台的内容传播相契合，短视频平台未来盈利模式的优化将受到“Z世代”亚文化圈层的带动和影响。同时，由于短视频存量时代与银发时代的叠加效应，年轻用户规模逐渐触顶，使得中老年群体网民规模增速最快，短视频市场迎来了新的增量时代。银发时代，网络应用、短视频行业的内容消费与用户群体变迁将有很大的市场潜力和发展空间。随着短视频下沉市场的逐步融入，二、三线及以下城市老年短视频用户群体将持续扩大，短视频在老年人群体中的渗透率也将不断提升。
（4）媒介化：联通社会资源，拓展功能服务
“短视频+”将持续创造新动能，推动形成多领域的交叉融合。通过“+电商”“+音乐”“+教育”“+游戏”“+扶贫”“+文旅”等多种形式，短视频正在成为社会产业发展的新生动力。未来，短视频的形态将不断创新、服务将实现升级、功能将不断调整，短视频平台在直播电商、在线教育、生活服务、休闲娱乐、知识传播与内容付费等模式的带动下，将深度嵌入社会生活与产业结构，更具连接性和中介性，融合消解更多产业边界，连接赋能更多行业发展。