如果您曾经尝试过吸引受众，那么您可能经历过这样的痛苦场景：发布一条您特别引以为豪的内容，但……却没有任何动静。
随着内容供应的增加，以及人工智能内容工具的引入，获得关注变得比以往任何时候都更加困难。
然而，这也意味着注意力的价值正在增加，成功的人比以往任何时候都拥有更大的影响力。著名投资者安德鲁·威尔金森在以下推文中很好地总结了这一点：
好消息是，吸引新的受众并非不可能。
它只是需要一种与以前不同的策略。因此，在这篇文章中，我们将讨论一个分步策略，您可以使用该策略在2025年从头开始建立受众群体。
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步骤 1：选择主题、媒介和角度
例子1：贾斯汀·罗
示例 2：Sam Parr 和 Shaan Puri
示例3：Caleb Simpson
第 2 步：创建内容并定期发布
步骤 3：与现有创作者合作
步骤 4：重新利用您的内容
第五步：加倍努力
奖励：考虑不同的盈利策略
立即开始打造你的个人品牌以建立受众群体
如果有人阅读了你创作的某篇内容，然后关注了你，那可能是因为他们喜欢它，并希望看到更多类似的内容。因此，如果你更改内容的主题和风格，你可能会失去这些订阅者，因为他们可能不喜欢新的主题或内容风格。
结果，你会发现你的订阅者频繁流失，而且你将很难培养忠诚的关注者。
Eric Siu 提到，这是他在建立 YouTube 频道时犯的一个关键错误。他在一些 YouTube 视频中讨论了营销，而在其他视频中，他讨论了 NFT 和加密货币。他的受众开始取消订阅，因为对营销感兴趣的受众不关心他的 NFT 视频，而 NFT 受众也不关心他的营销视频。
因此，打造忠诚的忠实受众的关键是选择主题、角度和媒介。以下是我对这三者的定义：
- 主题：这是您要谈论的内容。主题示例包括营销、金融、食品、旅游等。选择您有独特知识并真正感兴趣的主题。内容是一场持久战，如果您对该主题有真正的兴趣，您更有可能成功，因为会有一段时间您的努力不会得到任何回报。
- 媒介：这是您传达内容的方式。媒介的示例包括视频、文本或音频内容。选择最佳媒介的关键是选择您喜欢并能持续制作的媒介。发布一致性是长期增长的关键，因此如果您认为自己无法每周制作该媒介的内容，请选择其他媒介。例如，如果您认为自己无法每周制作视频内容，则可能需要选择基于文本的内容。
- 角度：您的内容将如何提供与其他现有内容不同的视角。与产品市场契合度类似，您的角度是帮助您实现“内容市场”契合度的差异化因素。例如，如果您要开始制作日本旅行 vlog，它将与现有的日本旅行 vlog 有何不同？也许您会采访当地的日本厨师并拍摄他们做饭的场景。选择成功角度的关键是使其既独特又可重复。例如，采访日本厨师并拍摄他们做饭的场景是一种可重复的格式。
为了帮助您选择主题、媒介和角度，这里有几个例子可供参考。
例子1：贾斯汀·罗
- 主题：linkedIn 广告
- 媒介：文本（linkedIn）
- 角度：他分享了如何提高 linkedIn 广告效果的战术分解和案例研究。
示例 2：Sam Parr 和 Shaan Puri
- 主题：创业
- 媒介：播客
- 角度：两个七八个创业朋友之间的随意商业对话。
示例3：Caleb Simpson
- 主题: 租金
- 媒介：TikTok
- 角度：询问街上的人们他们的租金是多少，然后参观他们的公寓。
如果你浏览这些人的每一个内容，你会发现他们以可重复的格式涵盖大致相同的主题。
注意：您会注意到，他们的受众遍布多个不同的平台（Twitter、YouTube 等）。下面，我们将讨论如何采用全渠道方法，但刚开始时，最好只关注一个平台上的一种媒体。
内容失败的主要原因是创作者过早退出。
您的第一批内容可能不会受欢迎，这没关系。在早期，最重要的事情是吸引销售代表并磨练您作为内容创建者的能力。
因此，选择一个特定的内容主题、媒介和角度，并承诺在接下来的三个月内持续发布。
以下有一些帮助您持续发布内容的技巧：
- 设定合理的内容发布频率。如果你计划每天都发布内容，你可能会很快精疲力竭并放弃。由于一致性和长期愿景对于内容成功至关重要，因此只创建一篇内容，看看你花了多长时间来制作，然后选择一个你可以实际承诺至少六个月的现实发布时间表。
- 提前批量处理内容。许多创作者发现，一旦进入心流状态，一次性制作多篇内容比在整个星期/月份安排几次内容创作会话更容易。批量处理内容还可确保您按时发布。您还可以使用内容日历提前安排内容。
- 外包和自动化非创造性工作。内容创作涉及许多小任务，从编辑视频到安排社交媒体帖子，但这些小任务很快就会每周花费数小时。因此，使用软件工具来自动化任务或在 Upwork 等平台上聘请虚拟助手来帮助您。通过卸载低价值任务，您将有更多时间专注于内容创作，从而降低倦怠的可能性。
一旦您发布一些内容，您可以向导师和同行小组寻求反馈。
例如，Intro.co和Clarity.fm等平台允许您与世界级专家安排指导电话。
或者，您可以加入Copyblogger Academy等社区，在那里您可以向我（Tim）提问并收到其他同行的反馈。我们还会与顶级内容创作者进行问答。
如果您想了解有关如何提升内容创建技能的更多信息，可以查看以下一些其他资源：
- 如何提高你的文案写作技巧
- 如何改善你的视频内容
- 如何改进你的播客内容
- 如何改善你的社交媒体内容
改进内容的另一个好方法是研究竞争对手的内容并确定哪些内容获得最多的参与度或正面评论。
例如，如果你在 YouTube 上制作视频内容，则可以按最受欢迎的视频进行筛选，然后寻找模式和受欢迎的影响者将其合并到你的内容中：
有一种误解，认为只要您的内容质量高，就会自然获得关注。
不幸的是，大多数算法（社交媒体、搜索引擎等）都会给予那些在最初几个小时内获得大量关注和参与的内容更高的可见性。
刚开始时，您可能只有少数关注者，因此您的内容在发布后的最初几个小时内不会获得太多互动。不幸的是，这意味着您的内容可能不会从算法中获得太多自然覆盖率 – 即使内容质量达到更高水平。
这会形成一个恶性循环，很难获得关注者和获得更多参与度。
为了打破这种循环，让您的内容获得更多自然覆盖，您需要推广您的内容。最简单的方法之一就是与已经引起目标受众关注的网红合作。
当他们向受众推广您的品牌时，您的内容自然会获得更多的展示，这将有助于它获得更多的参与度，并最终帮助您赢得更多的粉丝。
棘手的部分是让拥有大量受众的网红同意与受众较少的小品牌进行内容合作。
根据经验法则，当激励机制一致时，合作关系最为成功。
因此，在你邀请有影响力的人与你合作之前，先问问自己这种合作关系会给他们带来什么好处。
有些网红愿意采访小品牌，前提是他们能将采访内容重新用于自己的社交媒体账户。由于大多数网红已经抽出时间来创作自己的内容，因此，如果他们能将采访内容用于个人品牌，许多人都会同意采访小品牌。
Alex Hormozi 就是这方面的一个很好的例子。他经常将自己所做的所有采访重新用作社交媒体内容，例如他从 Impact Theory 的一次采访中截取的这段剪辑：
许多有影响力的人也会在内容上线时分享内容，并为您的品牌点赞。以下是一个很好的例子：
并非所有网红都会同意接受采访，尤其是在受众较少的情况下。为了增加获得“同意”的机会，请寻找最近采访过受众规模相似的竞争对手的网红。
您还可以寻找有影响力的人物来出版新书，因为他们往往更愿意接受采访。
注意：即使您只是编写基于文本的内容（例如 Twitter 或 linkedIn 帖子），您仍然可以采访某人，然后写出对话中的要点并将其发布在您的社交媒体渠道上。
如果您很难找到有影响力的人与您合作，请考虑付费采访。例如，您可以使用Intro.co或Clarity.fm等平台付费与世界级专家通话。
您也可以直接向有影响力的人付费，以推广您的内容。然而，合作往往更有效，因为当有影响力的人参与到他们的思想领导力中时，他们往往更愿意参与合作。
如果您正在制作音频或视频内容，您还可以向具有类似受众的博客提供书面客座帖子，并要求他们在客座帖子的某个位置插入视频或播客链接。例如，受欢迎的汽车 YouTuber Doug DeMuro 通过为汽车博客 Jalopnik 撰写文章获得了他的第一千名 YouTube 订阅者，然后将他的视频插入书面内容中。
最后，您还可以付费在 Facebook、Instagram 或 Twitter 等社交媒体平台上推广您的内容。
一旦您为主渠道制定了固定的发布时间表，那么以最少的额外努力来增加产出和影响力的最佳方法就是采用全渠道方法。
例如，如果您已经在创建视频或播客内容，则可以将该视频分成多个较短的片段，并将其发布在 linkedIn、TikTok 和 Instagram 等社交媒体平台上。
这样，您就可以成倍地扩大影响力和参与度，因为您的单个长视频现在包含十到二十个内容。
Eric Siu 和 Neil Patel 在重新利用Marketing School的内容方面做得非常出色。您可以在此处看到一个示例：
为了帮助您实现此过程的自动化，您可以使用Repurpose.io之类的工具。或者，如果您希望外包整个流程，您可以聘请Shortzy之类的机构为您完成。
例如，您还可以将视频脚本放入 AI 内容编写工具中，并让它根据脚本撰写博客文章或社交媒体内容。
全渠道方法取得成功的关键在于针对您打算发布的平台优化每条内容。例如，如果您要重新利用 TikTok 上的一段内容，请用字幕对其进行优化，并以 TikTok 用户喜欢的快节奏内容风格进行编辑。
如果您对同时在多个其他平台上重新利用您的内容感到不知所措，请仅选择一个其他平台，然后在您熟悉重新利用之后添加更多平台。
内容营销格局总是在变化，今天有效的营销活动一年后可能就不那么有效了。因此，随着受众群体的增长，要不断收集受众反馈，了解哪些内容最能引起共鸣，然后制作更多这样的内容。
查看您的内容营销指标，并加倍重视推动受众增长的合作伙伴关系和营销策略。
许多创业者被新流行的营销策略分散了注意力，但长期成功的关键是专注于有效的方法并加倍努力实施这些营销策略。
虽然实验是发现更有效策略的好方法，但请将新的营销活动限制为每月一到两个。除此之外，请将所有精力集中在目前推动增长最快的两三个营销活动上。
例如，如果电子邮件营销促销目前推动了 50% 的增长，那么就加倍努力开展更多的电子邮件营销活动。
吸引粉丝的目的最终是将他们转化为付费客户，但何时以及如何实现盈利将极大地影响您获得的长期收入。
首先，过早盈利可能会导致受众对你的品牌失去信任，许多人会取消关注你或忽略你的提议。
你可以把你建立的信任想象成一个银行账户——你提供的价值越多，等待提款的时间越长，你在提出要约时可以要求的就越多。
那么你如何知道你已经建立了足够的信任，可以提出询问了呢？
订阅者数量或参与率没有固定的标准，但一个很好的测试方法是提出一些非金钱方面的小问题，看看有多少人回应。例如，您可以要求您的受众在评论或社交媒体上回答特定问题。
您还可以使用情绪分析工具（例如Awario或Brandwatch）来衡量受众的总体情绪并识别具体受众的投诉。
回应和与你的受众互动也是建立受众群的最佳做法，因此你大概可以根据每天阅读的评论来估计受众的忠诚度。
一旦你觉得自己已经拥有了一批忠实的粉丝，并且达到了可以将其变现的阶段，那么你可以采用几种不同的变现策略。以下是你可以考虑的一些策略：
- 创业：这种策略可能是最费力的，但也是最有利可图的长期盈利方法。瑞安·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 的企业 Mint Mobile 就是一个主要依靠单个影响者受众打造的 十亿美元企业的绝佳例子。
- 提供课程：这是最受欢迎的受众货币化方法之一，Ramit Sethi和 Pay Flynn 就是利用受众建立起价值数百万美元的课程业务的内容创造者的典范。
- 联盟销售：总有大量产品业务需要推广，因此您可以与其他品牌合作，向您的受众提供他们的产品和服务。当您的受众购买这些产品时，您会收到佣金。这是一种快速创收的好方法，但它不像前两种选择那样有利可图或长期关注。Influencer Marketing Hub是一个通过 SEO 建立受众并主要通过联盟销售获利的网站的绝佳例子。
- 赞助帖子：此选项类似于联属销售，因为您将向受众推广其他产品或服务，但您不是根据产生的销售额获得佣金，而是获得固定费用。
并不存在一种适合所有人的最佳盈利策略，你可以同时运行多种盈利策略。
成功利用受众获利的关键是采取长期策略并平衡价值与要求的比例。如果您不断推广产品和服务，您将失去信誉，您的受众最终将不再关注您。
随着网络内容量的不断增加，注意力变得越来越难以吸引，注意力的价值也将不断增加。
好消息是，随着内容量的增加（这主要得益于人工智能工具的引入），真实内容的比例持续下降，因此如果您有真实、可靠的信息要分享，您仍然可以脱颖而出。