“新中式”又上热搜了。
2月20日早间，“赵露思新中式妆造”冲上热搜。而在龙年春节联欢晚会上，各路明星的“新中式”穿搭也纷纷火出圈，引起网友热议。
事实上，“新中式”潮流早在过去一年就已不断发酵。杨幂、王鹤棣、林允、倪妮、赵丽颖、董洁等多名明星，因“新中式”造型轮番挂榜热搜，也成为大众日常穿搭效仿的对象，掀起新中式时装消费热潮。
2023年，“新中式穿搭”“中式老钱风”“宋锦”“中式牛仔”“新中式美学”等热词频繁出现在社交平台，成为流量密码。时代财经发现，某社交平台上一名粉丝数仅2.8万人的博主，凭借一条“新中式”穿搭视频收获了4.67万点击收藏和15万赞。
根据千瓜数据，2023年小红书平台上，“新中式”相关笔记数量增长390%，互动总量增长188%。
热度居高不下，“新中式”也被许多人看作是中国的时尚语言。一名资深服装从业者告诉时代财经，前两年的“国潮风”和当下的“新中式”，流行起来都是必然的趋势，国人的审美自信正在逐步的建立。艾媒咨询CEO兼首席张毅亦对媒体表示，“新中式”穿搭能火出圈，主要靠年轻一代文化自信的崛起。
网店店主：羽绒服销售翻番，面料供不应求
爆火的“新中式”，到底是什么？
事实上，“新中式”穿搭并没有明确的定义和标准。大众普遍认为，服装在版型、面料、图案设计上，借鉴中国传统文化元素，就能做成一件“新中式”产品。而人们穿上“新中式”服装，再搭配上清雅的妆容，就是如今最为流行的新中式穿搭范式。
社交平台“新中式穿搭”火热。图片来源：小红书搜索截图
“90后”白领林婷（化名）是一名资深“新中式”穿搭消费者，“我在2019年开始尝试买中式风格的衣服，但是‘新中式’真正火起来是在2023年。我在淘宝、抖音、小红书等渠道都有购入，也主动搜‘新中式’穿搭。今年过年就买了6、7件，还有一半没有发货。”
明星效应是推动“新中式”服装爆火的重要原因之一。据《看天下》杂志报道，去年8月底，杨幂在中国工艺美术馆看展时，穿了一件黑色盘扣衬衫，搭配了一条琉璃中式提花半裙。杨幂在上发布照片的次日，该品牌同款半裙就收到了700个淘宝订单，远超库存。在销售高峰期，这一产品欠货量达2000条，工厂火力全开也要40天才能补足。
爆单的不仅仅是杨幂同款，许多以中式风格为主的品牌也跟着火爆起来。某折扣电商平台透露，春节前后一个月，女装与童装成为平台上“新中式”服饰率先爆发的品类，以“新中式”为主题的服饰销量相比去年1月翻倍，其中“新中式”女装销量增长近2倍。
随着“新中式”风潮愈演愈烈，原本不走中式风格的品牌，也纷纷推出“新中式”设计商品。
电商品牌CMORE汐茉主理人何谐对时代财经表示，去年该品牌加大了“新中式”元素的应用。“我们本来是一个走极简风格的电商品牌，中式小立领等元素一直都运用在设计中，但在2023年产品开发中，我们加大了提花、盘口等传统的中式面料和工艺投入比例。”
目前，该品牌网店里销量最高的是一件售价为959元的黑色醋酸提花“新中式”羽绒服。何谐的品牌体量并不大，但“新中式”产品在去年的销售上立下大功，“这一款羽绒服就卖了2500件左右。2023年底的时候，基本每天都有200件销量。和去年店里销量最高的一件羽绒服相比，这款羽绒服的销量翻番。”
据她了解，不仅仅是前端销售的爆单，在供应链上游，“新中式”相关面料也开始紧俏。“‘新中式’（面料）基本都供不应求。（我们的）那款羽绒服，在年末坯布也没有了，如果产能拉满，应该还能再卖500件到1000件。”她说。
品牌混战“新中式”，lululemon也下场
流量与销量齐飞，“新中式”不仅被看做是服装行业的新风口，也成为许多本土服饰品牌的机遇。
中国纺织工业联合会数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别，近三年来相关产品GMV（商品交易总额）增速超过100%。
据界面新闻报道，以马面裙产品为主的新锐品牌织造司，从2020年创立至今，实现了年销售额从百万元到亿元级增长。而另一个主打的女装品牌致知，虽然核心价格带在1500元至3500元，但在2023年该品牌以“黑马”姿态闯进天猫“双11”女装店铺销售榜单前十。
何谐对时代财经直言，“整体来说，目前国内时尚的流行趋势仍在跟随欧美市场，国际品牌强势。但对我的团队总说，希望‘为时尚由中国定义出一份力’，‘新中式’爆火的背后正是这样的趋势。我希望我们本土服装人都能抓住这个市场机遇。”
服装资深供应链从业者Cici也对时代财经表示，她所在的供应链平台和很多合作伙伴，都已经把国潮、中式定位为之后发展的基调，还组建了设计师团队，加大对“新中式”品类的款式开发，并提高了相应商品产量。
然而，看中“新中式”赛道机遇的，不仅仅是本土时尚消费品牌。
时代财经发现，在许多国际品牌的店铺中，“新中式”产品已经十分普遍。例如，无印良品MUJI推出盘扣罩衫、盘扣连衣裙等中式风格商品。在Zara母公司INDITEX旗下另一中高端品牌Massimo Dutti店铺内，也能找到“新中式”扎染连衣裙。
今年1月，加拿大运动生活方式品牌lululemon与杨紫琼携手推出“咏春”系列。其中，一款酷似中国旗袍样式的中长款连衣裙引发热议。Adidas也不例外，同样是在今年初，该品牌与中国设计师品牌SAMUELGUYANG杨桂东携手，推出中式盘扣元素的一系列产品。另外，三叶草在2024年推出的运动唐装也赚足眼球。
有业内人士对时代财经指出，在中国市场，“新中式”是目前消费军“90后”“00后”的个性表达。从营销角度来讲，无论是本土品牌还是国际品牌都必须要跟上这一波热潮。
“新中式”虽是好赛道，但要想在其中立足并不容易。在许多消费者心中，相比前几年流行的“国潮”，“新中式”的流行则更加具象，这一类服装应该更贴近中国传统文化的现代表达。这也意味着，他们对“新中式”的设计语言要求更加苛刻。
今年1月，头部带货主播李佳琦就在“新中式”带货上翻了车。李佳琦直播间售卖的“新中式”衣服为左祍和双数纽扣，有网友指出，这在传统习俗中这更符合逝者衣着的特点。而lululmeon的“红旗袍”产品也在社交平台被吐槽“上身土气”。