在当今数字化的商业世界中，百度作为全球领先的搜索引擎和互联网平台，为企业和广告主提供了多样化的广告类型，以满足不同的营销需求和目标，图片和文字组成的广告形式在百度平台上尤为常见且具有显著的效果。
百度的广告类型主要包括搜索广告、展示广告、信息流广告等。
搜索广告是基于用户的搜索关键词触发的广告形式，当用户在百度搜索框中输入相关关键词时，与这些关键词匹配的广告就会展现在搜索结果页面的显著位置，如顶部、底部或侧边栏，搜索广告通常由简洁明了的文字组成，突出产品或服务的关键信息，如“品牌名称 + 关键卖点 + 行动呼吁”。“[品牌名称]高品质运动鞋，舒适耐磨，立即购买！”这种文字形式能够精准地针对用户的搜索意图进行展示，提高广告的点击率和转化率。
展示广告则是以图片为主导的广告形式，通过在百度的联盟网站、合作伙伴网站等平台上展示，吸引用户的注意力，展示广告的图片可以是静态的，也可以是动态的，能够生动地展示产品或服务的特点和优势，配合简洁的文字说明，如“[品牌名称]新款家居饰品，时尚美观，点击查看详情！”文字与图片相互配合，相得益彰，让用户在一瞥之间就能快速了解广告的内容，展示广告的投放范围广泛，可以根据用户的兴趣、行为等进行精准定位，提高广告的曝光率和效果。
信息流广告是融合在百度信息流中的一种广告形式，它与用户日常浏览的内容融为一体，不易被察觉，从而提高了广告的接受度，信息流广告同样由图片和文字组成，文字部分通常较为简洁，以引导用户点击进入详情页面。“[品牌名称]最新美妆产品，惊艳登场，点击试试吧！”图片可以是产品的特写、使用场景等，吸引用户的好奇心，促使他们点击广告了解更多信息。
在这些广告类型中，图片和文字的组合起着至关重要的作用，图片能够以直观的视觉效果吸引用户的注意力，激发他们的兴趣和好奇心，而文字则能够准确地传达产品或服务的信息，突出卖点，引导用户采取行动，一张高清的美食图片搭配“[餐厅名称]特色美食，舌尖上的享受，快来品尝！”的文字说明，能够让用户对餐厅的菜品产生强烈的食欲，进而点击广告了解更多。
不同的广告类型在图片和文字的设计上也有各自的特点，搜索广告的文字要简洁明了，突出重点，以快速吸引用户的注意力；展示广告的图片要具有吸引力和创意，文字要配合图片，提供足够的信息；信息流广告的文字要自然流畅，融入信息流中，避免过于突兀。