苹果季报：中国市场成救命稻草

苹果季报：中国市场成救命稻草

2024-11-10 16:55

虽然iPhone销量平平，但至少库克证明了一点，他之前对投资者苦口婆心解释的中国市场情况是真的。苹果在中国市场销量被证明依然强劲。

苹果季报：中国市场成救命稻草

苹果公司在本周二美股盘后发布的最新财报称，2015财年第四季度利润同比增长31%，中国市场销量同比增长99%。

此前根据汤姆森路透分析师预计，苹果第四季度每股收益为1.88美元，整体营收511亿美元。

结果是苹果当季度的实际每股收益和营收分别为1.96美元和515亿美元，双双超出分析师预期。相比去年同期1.42美元的每股收益和421.2亿美元营收，也分别大涨了38%和22%。

同时，苹果公司称第四季度净利润达到了111.2亿美元，比去年同期的84.7亿美元利润增长了31%。

另一个关键指标毛利率，第四季度苹果公司去除制造成本的毛利率是39.9%，也超过了分析师预期的38.5%~39.5%区间。

苹果手机销量平淡

资本市场最关心的苹果手机销量则算不上出彩。这可能也解释了财报公布后，苹果股价一度小幅上扬了3%，随后又跌回收市价。

第四季度iPhone出货量为4805台，比去年同期的3927台增长了22%，比分析师预期的4872台略略少了一点，和今年第一季度创纪录的7446万台手机更是不可同日而语。

当然每年第一季度都是苹果的销售旺季，既是感恩节、圣诞、新年等假期季，又是苹果每年新品发布后的第一个季度，本身就要比第四季度销售走旺。

苹果手机是苹果公司生死存亡的关键，占公司63%营收比例和主要利润来源，向来都是iPhone强则苹果公司强。

市场一直最关心的，都是在全球智能手机市场整体放缓的背景下，iPhone是否正在逐渐达到饱和，苹果还能持续增长。

苹果CEO蒂姆·库克称，苹果现有用户的升级需求潜力巨大，大概有 2/3的苹果用户还没有更新到去年开始推出的大屏手机。

同时，苹果还称正在继续碾压竞争对手。本季度的iPhone购买用户中，大概有30%是从谷歌推出的安卓系统“叛逃而来”，库克称这创下了苹果史上最高纪录。

今年10~12月，是苹果推出新款iPhone 6S后的第一个季度。

苹果预期新一季度毛利润将达到39%~40%，预期营收在755亿~775亿美元;分析师预期则是39.8%毛利率和771.4亿美元营收。

中国市场依然强劲

虽然iPhone销量平平，但至少库克证明了一点，他之前对投资者苦口婆心解释的中国市场情况是真的。

苹果在中国市场销量被证明依然强劲。苹果一直认为，随着中国中产阶层队伍的壮大，消费者会有越来越多的闲钱来购买苹果商品。

苹果昂贵的售价一度被认为是竞争的不利因素，现在看来却反而能帮助苹果在一堆廉价智能机中鹤立鸡群，始终保持其高质量的品牌形象。

包括大陆和内地的中国市场，第四季度销量劲涨了99%到125亿美元。

虽然第四季度增长率比第三季度的112%稍微低了一点，但是同期中国整体智能机市场出现了明显下滑，苹果依然保持了逆势增长。

和苹果其他海外市场相比，中国市场已经成为苹果的必争之地。

中国市场销量现在仅次于美洲市场销量，但前者销量都是翻倍增长的幅度，后者销量增长只有10%。

欧洲市场目前营收规模和中国市场在一个量级，但增长率只有2%。

如果继续这样的增长态势，用不了多长时间中国市场就是苹果全球营收最高的市场了。

苹果此次季报没有公布apple watch的具体销售数据。Apple watch是2010年以来苹果发布的唯一一款全新硬件产品，一直和iPod、苹果电视和beats耳机等产品被归为“其他类目”，这个门类本季度营收也增长了61%到30.4亿美元。

至于iPad的销量则还在持续下滑，这已经是苹果平板产品在连续第七个季度销量下滑了。