许光汉、王一博拿下近10个代言，一部爆剧到底有多少红利？

许光汉、王一博拿下近10个代言，一部爆剧到底有多少红利？

2024-11-10 15:22

许光汉又双叒叕宣新代言了。

6月9日，凯迪拉克正式宣布男演员许光汉成为旗下后驱轿车CT4的车型代言人。作为高端汽车品牌，凯迪拉克的知名度比许光汉高出了不止一截。因此，许光汉拿下这一“逆天”资源，也引来不少争议。

“这回凯迪拉克拉不了客”、“他为什么能拿下这个代言”等质疑接踵而至，就连凯迪拉克在朋友圈投放的广告也遭遇到了群嘲，直言这波精准投放失败。

图片来源：豆瓣虽

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虽然汽车品牌看上新生代男明星的趋势明显，但凯迪拉克选择许光汉似乎缺乏几分说服力。纵向来看，凯迪拉克其他系列拥有CT6代言人胡歌、XT6古天乐和CT5代言人林俊杰，每一位都是各自领域摸爬滚打多年的一线明星，无论是知名度还是好感度都是许光汉尚难比肩的。

横向来看，相比宝马代言人易烊千玺、雷克萨斯代言人王俊凯，许光汉的流量也不足助其理直气壮地成为凯迪拉克代言人。

易烊千玺成为代言人当天，宝马官宣微博在6小时后转发破百万、点赞破百万，粉丝在10w+评论中纷纷晒单。而截止目前，凯迪拉克的许光汉官宣微博转发刚超12万，评论点赞数至今未超3万。

咖位不够、流量不佳，依然能成为品牌宠儿，许光汉难免陷入“遭强捧”的舆论漩涡。

娃哈哈之后拿下凯迪拉克，爆款剧为许光汉带来了什么？

这不是许光汉第一次因为代言引发争议，5月底，许光汉成为了娃哈哈代言人，因为接替的是20年“良心”代言人王力宏，“凭什么是他”的质疑声不绝于耳，有不少网友甚至表示不会再喝娃哈哈。

图片来源：寻空的营销启示录

不少人对于许光汉的认知来源于2019年底的一部热播台剧《想见你》。作为近年来少有的高口碑之作，《想见你》的豆瓣分数高达9.2分，而超51万的打分人数，也侧面印证了该剧的爆款属性。

图片来源：豆瓣

凭借男主角李子维一角，许光汉顺理成章成为了第一受益人。《想见你》播出期间，许光汉的微博粉丝从不到10万暴涨至200多万，截至目前，许光汉的微博粉丝已经接近440万。

不仅如此，百度指数显示，许光汉的搜索量在剧播期间有了明显上涨，并多次创造小高峰。经过一段时期的平静后，许光汉最近又迎来了热度的回升，并在成为娃哈哈代言人的当天达到近期峰值。

图片来源：百度指数

在《想见你》的光环下，许光汉不仅挽救了台湾艺人青黄不接的局面，而且打开了更为广阔的大陆市场。CBNData星数统计今年以来许光汉的品牌代言发现，在4个多月的时间内，许光汉已经在大陆地区官宣了8个代言，5月份更是连入4个代言。

从品类和头衔来看，许光汉的代言资源格外亮眼。5个美妆个护代言中不乏法国欧珑、Bobbi Brown等中高端品牌，娃哈哈和凯迪拉克两项代言进一步提升了许光汉的商业品相。

值得一提的是，许光汉的品牌头衔维持了一定水准，CALVIN KLEIN的大中华区代言人和Bobbi Brown的中国区首位男性代言人都展现了品牌方对于许光汉商业价值的重视和认可。

根据CBNData星数发布的明星消费影响力指数中，许光汉的消费影响力排名也在一路攀升，2019年还未未入榜的他在2020一季度达到了102名，但离上位圈他仍有差距。

在《想见你》收官后3个多月时间里，许光汉尚未有其他作品播出，但这部剧已经为其谋得《时尚芭莎》封面、《快乐大本营》入场券以及多个高质的商业代言，一部《想见你》的红利似乎还未见底。

爆款剧的红利保质期有多久？

许光汉之外，曾经尝到爆款剧甜头的还有张若昀、宋威龙、任嘉伦等明星，其中将这一红利期拉到最长的要数王一博。作为去年的现象级剧集，《陈情令》让主角肖战和王一博一跃成为顶流。各种影视综艺邀约不断之外，商业代言也爆发式增长。

CBNData星数整理了肖战和王一博在剧播前后的代言发现，在《陈情令》播出至今，王一博和肖战接到的商业代言分别为此前的2.5倍和4倍。不过，值得注意的是，肖战的代言几乎都集中在剧集播出的半年之内，最新代言停留在1月份。而王一博剧播后的新增代言中，今年新宣的代言高达10个。

对于两人来说，红利保质期受到了外部因素不同程度的影响。肖战因为粉丝事件，一度深陷舆论漩涡，导致原本的热度受损。而王一博通过大量的综艺、时尚以及新戏延续了自己的曝光度，再加上2020年上半年没有新爆款剧产生，几乎没有强劲对手的局面也造就了他的代言“井喷”。

但并非所有借力爆款剧的明星都能维持住热度。就拿同样在去年夏天因为《亲爱的热爱的》大火的李现来说，不仅之后上档的新剧《剑王朝》扑得无声无息，而且他本人的商业影响力也有明显下滑。

去年下半年，李现拿到了13个代言，而今年上半年新增代言只有4个。此外，李现的明星消费影响力指数在去年第三季度达到高点后，已经连续两个季度开始走低。

去年7月李现还是全民“现男友”，不到一年，因为《传闻中的陈芊芊》《韫色过浓》小火的丁禹兮就被冠上“五月男友”的称号，隐约有了替代之势。爆款剧的造星功能的确可观，但保质期却是有限的。短则3个月，长则一年半载的不确定性，不仅影响着流量明星的格局，还潜移默化影响了消费领域的品牌战略。

不少品牌为了规避这种不确定性，开创了短期代言、XX大使、XX体验官等“花式”名号，虽然安全，但也极大降低了品牌的稳定性与代表性。短期来看，受益无穷，却也难免给消费者留下光明正大“割韭菜”的不良印象。

近期，成为多个品牌代言人并密集官宣的王一博也因为代言衍生了一些争议。6月12日，完美日记母公司逸仙电商旗下新品牌完子心选宣布王一博成为面膜代言人，此前，由于该品牌被质疑“微商”属性，也让王一博粉丝将矛头对准了经纪公司乐华娱乐，指责其对王一博的商业规划不利、吃香难看等。

对于粉丝来说，偶像代言多，是商业价值的体现，但对于基数更大的路人来说，集中过度的曝光也容易引发审美疲劳甚至反感。对明星本人，这种热度的超前或过度消耗是否会影响形象的独特性，也是个值得思考的问题。