今年全国两会是在中华人民共和国成立75周年、实现“十四五”规划目标任务的关键一年召开的一次重要会议。在新华社党组坚强领导下，新华社全国两会报道团全体同志以高度的政治责任感和强烈的历史使命感，全力以赴、全情投入，打造了一大批精品力作。据统计，今年全国两会新华社共推出各种形式报道7400多条，最高采用达7662家次，新华网和新华社客户端两会融媒体专题页面浏览量分别突破1.7亿次和7亿次，全网置顶报道和产品76个，新华社微博主话题“全国两会时光”总阅读量近15亿次，新华社抖快视账号总播放量超过5.1亿次，海媒平台两会报道总浏览量超过2.6亿次，总书记报道话语创新取得新突破，重磅稿件镇版刷屏，“新华社消息”栏目权威引领，社交媒体联动释放集束传播效应，“网红”工作室报道百花竞放。新华社两会报道声势浩大、高潮迭起、全面精彩，充分发挥了舆论引导主力军主渠道主阵地作用，营造了昂扬向上的浓厚氛围，凝聚起团结奋进的强大力量。
一
总书记报道浓墨重彩，展现“谱新篇”新作为
今年全国两会，新华社以总书记思想和形象宣传“谱新篇”为龙头，在深化新认识、把握新角度、挖掘新材料、运用新表达、锤炼新话风上下功夫，既推出黄钟大吕、气势磅礴的扛鼎之作，又采写直抵人心、静水流深的走心之作。据统计，播发总书记报道900余条，其中60条全网置顶。
聚焦聚力话语创新。推出《总书记的嘱托激励我们一路向前》重点通讯，以代表委员牢记总书记嘱托履职尽责的21个故事，展示总书记与代表委员真挚亲切的互动，被《人民日报》头版头条采用。精心采制重磅纪录片《倾听》，以总书记在正定街头的一张照片切入，生动刻画总书记的人民领袖形象，成为全国两会期间总书记视频报道浏览量最高的产品，达2.3亿次。播发《记者手记：信心和力量来自人民》，生动再现总书记同代表委员共商国是的鲜活场景，深刻揭示高质量发展背后的制度优势、理论逻辑、文化根基、精神力量，采用量超过1300家次。“总书记两会关切事”系列报道和《家事·国事》《枝叶关情见初心》等新媒体产品，均全网置顶。系列微视频《回声》讲述多位赴会代表委员的故事，以“回声”回应“嘱托”，生动塑造了总书记领路人、改革家、实干家、知心人的形象，总浏览量超过1亿次。
充分发挥优势特色。抓住抵近采访机会，重磅推出共商国是纪实《为推进中国式现代化注入强大动力》，深刻诠释习近平总书记立足当前与长远、统筹区域和全局的高瞻远瞩和非凡智慧，采写《“坚定信心、真抓实干，把各方面的干劲带起来”》《“风物长宜放眼量”》等侧记，全景记录总书记同代表委员共商国是的生动场景、历史画面；发挥新闻摄影国家队优势，“热策划”图集报道《两会第一观察·瞬间》，从一点一面一瞬间中透视总书记治国理政的伟大实践。围绕总书记重要活动重要讲话，场场有反响，推出《共同谱写中国式现代化建设的新篇章》等报道；场场有解读，推出《第一观察｜总书记有力指导新质生产力发展实践》《今年两会，总书记再谈“新质生产力”》《学习快评｜把各方面的干劲带起来》等融合报道，篇篇全网置顶。
讲深讲活“封面故事”。对外播发总书记报道各类稿件300多条，被美联社、路透社等外媒采用7000多家次，海媒总浏览量超过1.1亿次，成为全国两会期间海外了解总书记形象和思想的权威来源。对外特稿《“民主不是装饰品”——习近平引领发展全过程人民民主的故事》，以鲜活故事和丰满细节展现总书记作为全过程人民民主倡导人、引领者、实践者的形象。“习近平词典”系列报道，向海外受众阐释总书记的重要理念、重要论述，海媒浏览量突破1000万次。推出多语种人物特稿《改革家习近平》，被《经济学人》等采用，总计1000多家次，海媒浏览量达3900万次。
二
程序报道准确及时，充分彰显权威引领能力
做好两会程序报道，是新华社履行国家通讯社职责使命的重要体现。今年全国两会，新华社对大会重要议程和重要文件受权发布进行专门研究，制定详尽发稿日历、提前预制稿件框架，反复演练、优化流程，关键节点、重要内容发布迅速、内容准确，充分展现了新华社权威发布的影响力。
重要发布准确及时。人大、政协大会开闭幕、全体会议等受权发布创下近年来最快发稿时效，政府工作报告、两高工作报告摘编等全面准确、重点突出，多个重要节点快讯全网首发首弹，播发独家图片1020张，人大、政协开幕会侧记和闭幕会巡礼报道均被广泛采用。对外各语种共发稿1500多条，时效大幅领先法新社、路透社等外媒。
代表通道、委员通道、部长通道及发布会报道充分精彩。连续播发《畅谈履职心声 传递信心力量》《同心筑梦，凝聚起奋进力量》等扫描报道，以代表委员履职心声传递时代脉动和民生温度。外长记者会播发稿件1250条，全网浏览量超过2.2亿次，系列快讯被法新社、德新社等广泛转引，有力传递大国外交声音。
直播报道平稳有序。围绕开闭幕会、全体会、记者会、“三个通道”、新闻发布会等，新华网完成图文直播19场，累计浏览量超过3.4亿次。新华社完成中英文视频直播18场，总时长达1275分钟。
发稿时效和供稿服务明显提升。今年全国两会，新华社就提升发稿时效和供稿服务进行专门研究，优化发稿流程、打通堵点淤点，围绕重点程序实行平行作业、并联作业，科学把握发稿节奏，完善稿件预告等服务，有效提前截稿时间，受到媒体用户好评，两会权威发布的效能进一步得到释放。
三
重点报道龙头压阵，有力营造正面舆论强势
新华社准确把握今年全国两会的定位，聚焦大会主题，紧扣重要议程推出一批镇版刷屏之作，反映大会奋进风貌，释放积极政策信号，有效传递信心和力量。
奋力唱响“强信心”主旋律。贯通会前会中会后，推出“两会中国经济问答”系列9篇报道，结合一线调研成果和代表委员访谈，让事实说话、让数据说话，客观展现中国经济的“形”与“势”，总采用量超过9000家次。《中国大市场观察》精准权威讲清楚中国大市场的优势、特点、底气、潜力，融合学理性与新闻性，被人民日报、经济日报等广泛采用。精心打造“新华社经济随笔”“两会新华解码”等延伸解读报道，多元视角多副笔墨展示中国经济发展向上之力。
充分展现大会团结奋进风貌。紧扣大会议程，推出《钟华论：凝聚起高质量发展的强大信心和力量》《新华社社评：为推进中国式现代化汇聚智慧和力量》《团结奋进谱新篇》《画好强国建设、民族复兴的最大同心圆》等重磅评论、述评，发挥统一思想、凝聚共识的重要作用。精心采写《稳中求进再出发》《更好担负起新的文化使命》《“我们收获了信心和力量”》等两会特别报道，从不同角度切入，浓墨重彩地描绘出繁荣发展、砥砺奋进的非凡时代；播发两会巡礼《团结一心再进发 昂首阔步向未来》，全面反映大会重要意义和重大成果，传递坚定信心，吹响奋进号角。
全面准确解读大会重要文件。围绕政府工作报告、两高报告等提炼要点亮点，推出“权威快报”“一图速览”等可视化产品，“2024年政府工作十大任务”等9个相关话题登上微博热搜。“两会新华视点”“两会数读中国”等重点栏目和《从政府工作报告中的十个“新”看中国经济走势》《专访最高人民法院院长张军》、“新华时评”三连评等重点稿件，全方位解读报告重要数据、重要政策、重要信息。
有声有色讲述代表委员履职故事。聚焦社会焦点关切，深入现场抓“活鱼”，“两会现场速递”“两会好声音”“代表委员履职故事”等栏目以文图视多种形式生动呈现代表委员履职担当的精神风貌，营造了积极热烈的大会氛围。《人大代表》等新媒体产品、“拼出新未来”系列访谈从多个角度讲述代表委员履职故事，展示各行业各领域新气象新活力。紧扣经济、民生、科技、体育等领域热点话题，采访播发《两会代表委员谈中华健儿勇创佳绩的“热闹”与“门道”》等重点报道，有效回应社会关切。
发挥海外布局优势。“两会世界眼”等栏目连续播发《中国式现代化的世界期待》《“选择中国”——世界从中国两会读出信心和机遇》等9篇报道，广泛反映国际社会对两会的关注和积极反响。
四
融合报道破圈刷屏，立体呈现全过程人民民主生动实践
坚持以“内容+技术+灵感+美学”为引领，“大写意”与“工笔画”势能叠加，生动描绘“移动端”“网络化”全国两会盛景。
以重磅产品先声夺人。策划“信心三部曲”《巨变》等新媒体产品，多维视角多元形态讲述亮点成就、反映希望期待，触达网民规模超过2亿。推出《2024，中国向上》系列报道，采用主视频、主海报、线上线下互动等形态，讲述开年以来令人振奋的好消息，凝聚民心、鼓舞信心、温暖人心，多个相关话题登上头部媒体热搜，全网浏览量超过15亿次。
以品牌栏目和社交矩阵放大优势效能。创新推出“新华社消息”栏目，以“最凝练”的文字、“最客观”的事实来报道“最重要”的新闻，播发中英文稿件150条，总浏览量超过3亿次，互动量近350万次，62条稿件登上头部媒体热榜热搜或被弹窗推送，推动两会重要信息广泛触达和影响移动端受众；特别策划“这个目标，我们有信心”，发挥新华社社交媒体账号矩阵传播优势，围绕GDP增速目标这一舆论焦点，递进展开权威信息发布、社交媒体平台话题开设、综合解读分析等报道，各平台端口账号流量共推、话题共建，系列话题和报道主次分明、角度多元，彼此形成有力呼应联动，全网浏览量超过4亿次。
以创意表达和技术赋能激活清新文风。《定格动画｜政府工作报告里的民生福祉》《AI画报告｜2024我们的新愿景》《这些民主故事，就在你我身边》等融媒产品以AIGC、定格动画等新技术为载体，“智绘”政府工作报告等重要文件，生动讲述全过程人民民主故事，令人耳目一新，平均浏览量超过1亿次。
以“网红”小切口撬动传播大流量。网红记者聚焦大会主题和社会关切，推出原创稿件50多条，总浏览量近5亿次。“张扬两会访谈”“姝莛@两会”“两会许杨说”等网红工作室栏目推出《今年GDP目标传递了什么信号？》《对话邓中翰：人工智能时代，我国如何发展新质生产力？》、“专访全国政协委员王亚平”等一批风格鲜明、表达清新的精品佳作，登上微博热搜、抖音热榜。
五
直击海外热点关切，有效抢占舆论高地
紧抓全国两会契机，强化议题设置，持续讲好中国故事、两会故事、全过程人民民主故事，多语种稿件被引用超过5万家次。
创新中国话语、中国叙事。跟拍记录人大代表履职故事，推出纪录片《人大代表：中国民主的生动实践者》，润物无声展现人民代表大会制度的优越性和旺盛活力，在海媒平台浏览量超过250万次。特稿《中国民主的独特实践》以小见大、事理并进，将微观故事和政治叙事结合，中文报道浏览量超过1亿次，英文报道海媒浏览量超过300万次。《中国聚焦｜盲文版政府工作报告首次亮相两会 传递中国民主温度》彰显全过程人民民主广泛性，被法新社等40多家外媒引用。
精准做好对外舆论工作。针对“中国经济见顶论”，推出《中国经济：爬坡而非“见顶”》等5篇新华评论，累计被美联社、华盛顿邮报、外交学人等500多家次境内外媒体转引，海媒总浏览量超过800万次，有力驳斥唱衰论调。围绕外长记者会热点话题，全球首发《中国将坚定做世界的和平力量》等英文快讯，金句海报海媒平台浏览量超过300万次，英文新华全媒头条《中国彰显大国担当 为变乱交织的世界带来稳定性和确定性》被共同社、今日俄罗斯等外媒引用。推出《新华评论｜中国提出 2024 年经济增长目标 提振市场信心》等评论稿件，有效增进国际社会对我国发展的正面预期和信心。
“外宣网红”“外籍记者”发挥独特优势。“外宣网红”工作室创新呈现形式、叙事方式和画面语言，《一“宇”道破｜什么是“人类政治制度史上的伟大创造”？》《全过程跟拍！新华社美籍记者首次上两会》《〈中国市长〉两位主人公带你上两会！》等50多条报道海媒浏览量突破7000万次。推出《外眼看两会｜韩国主播丁汉荣：两会让普通老百姓实实在在受益》，以外国人视角讲述两会惠民政策，全网浏览量超过2100万次。
海外推广助力全球抵达。多语种稿件报道辐射94个国家和地区，在美国有线电视新闻网、经济学人等779家主流媒体网站落地，38家海外媒体刊发新华社两会专版报道，语文专线、国别专线稿件被海外媒体广泛转引。
六
社办报刊各显特色，营造积极热烈会议氛围
新华社各社办报刊在展示好新华社报道的同时，结合各自定位，发挥优势特色，推出一批有思想有深度有温度的重点报道，充分放大会场内外正面声音。《新华每日电讯》开设“两会特刊”，以独具匠心的排版突出展示两会报道，《指尖上的履职，摸得到的温暖》《从浙江三个村庄看基层全过程人民民主实践》等重点报道，贯通会场内外，以记者所见所感展现中国式民主不断发展的澎湃脉动。《参考消息》开设“世界看两会”特刊，以习近平总书记的“两会时间”为引领，围绕“新质生产力”“人工智能+”“新三样”等两会热词，全方位、多角度展示外媒关于两会的正面报道和积极反应。《瞭望》精心组织“第一学习”“治国理政纪事”专栏，推出《共享中国式现代化建设成果》等重点专题报道，立体化透视解读我国各行各业发展新趋势、新规划、新做法，深刻阐释中国式现代化的理论内涵和实践要求。《半月谈》突出基层特色，推出《城镇化下半场：以人为本，以县为重》《乡村全面振兴新台阶》等重点报道，紧扣两会热点及时刊发“半月谈评论”，有效引导舆论。《经济参考报》推出“两会问计·中国经济如何‘以进促稳’”“两会圆桌·‘新质生产力’如何‘上新’”等系列报道，聚焦内需、货币政策、科技创新等重点领域探寻经济高质量发展之道。《中国证券报》《上海证券报》以专版专题等形式，推出《五大话题折射央企国企改革新机遇新气象》《2024全国两会代表委员面对面》等具有财经特色和专业深度的报道。
（执笔人：丁超、高峰、侯韶婧）
本文刊登于《中国记者》2024年第4期
原标题|《鼓舞发展信心 凝聚奋进力量——新华社2024年全国两会报道综述》