TikTok已经跃升为全球第五大社交应用程序。

没想到，TikTok的发展如此迅猛，受欢迎的程度已经远远超过了抖音。

根据知名数据分析机构Statista的报告，截止到2024年4月，TikTok的全球下载量已经超过49.2亿次，活跃用户人数每月超过15.82亿。

现已跻身全球第五大最受欢迎的社交应用程序，其前四名依次为Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。

今年4月，TikTok的月活跃用户数在各大平台中继续保持领先地位。

与其“兄弟”平台相比，抖音去年12月的月活跃用户数大约为8亿，而在今年春节期间，抖音的日均活跃用户首次超过了9亿。

值得一提的是，在国内主要的社交平台中，抖音位居仅次于微信的全民性应用。

放眼全球，根据最新的数据，Facebook的月活跃用户已超过30亿，YouTube紧随其后，用户数量也突破了25亿。此外，Instagram和WhatsApp的月活跃用户同样超过了20亿。

尽管TikTok的月活跃用户数量还未与一些全球社交平台相媲美，但其迅速攀升的趋势和巨大的发展潜力确实值得关注。

TikTok自创立至今才经历了7年的发展。在全球四大社交应用中，成立时间最早的是Facebook，始于2004年；而Instagram虽然是在2010年才推出，但相比TikTok也早出了7年。

在2016年，拼多多的创始人黄峥在央视的《对话》节目中提到，“如果我是张一鸣，我会在全球化方面采取更为激进的策略。”

张一鸣和黄峥可能在全球化的战略部署上有着类似的看法与目标。经过一年的时间，字节跳动确实开始加大全球化的步伐。2017年5月，该公司在超过150个国家推出了抖音的国际版本——TikTok。

目前，TikTok已成为全球最受欢迎的应用之一，并在美国市场占据了重要地位。根据预测，到2024年1月，TikTok在美国的月活跃用户将超过1.7亿，这相当于美国总人口的一半以上。

根据统计机构Statista的最新数据，目前YouTube和Instagram在美国的用户数量分别达到2.4亿和1.7亿。

图源：晚点 LatePost

TikTok正在积极扩展其全球市场，尤其是非洲地区。据数据分析平台DateSparkle的最新报告显示，截至今年2月，TikTok在非洲的社交应用活跃用户中位居第二，仅次于Facebook。

2019年，TikTok 开始拓展其电商业务 TikTok Shop，依靠社交平台所带来的流量优势，这项电商业务得以迅速扩展至全球。其市场已覆盖东南亚的六个国家，包括泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和新加坡，以及英国和美国等地区。

未来，TikTok计划在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥五个国家推出TikTok Shop。

值得注意的是，TikTok电商在今年设定了500亿美元的GMV目标，相较于2023年200亿美元的目标，增长幅度超过一倍。

TikTok带来新机会

TikTok作为一个迅速发展的全球化平台，现已成为跨境电商公司一个新的广告投放及营销阵地。

它拥有丰富的用户群体，遍布全球多个国家和地区，如欧洲、东南亚和拉丁美洲等市场，这为跨境电子商务公司提供了广泛的市场接触机会，帮助它们提升品牌认知度并吸引潜在客户。

以美国为例，根据先前的多项报道，2023年TikTok在美国的收入达到了160亿美元，同比增长率为40%。

在TikTok平台上，美国公司通过发布内容、进行营销和与用户互动，为该平台在美国地区创收。这不仅帮助他们吸引更多本土用户，还有机会接触到来自全球其他国家和地区的潜在消费者。

与此同时，中国的出海企业和组织也逐渐开始依托于TikTok。例如，小杨哥在今年1月启动了其在TikTok电商领域的海外发展，旗下的三只羊网络首次在新加坡展开直播带货活动。

三只羊网络与新加坡的本地达人@shop with sasax首次联手开展带货直播活动，成功创造了TikTok电商在新加坡的新纪录。随后的第二站选择了马来西亚，并同时开设了抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”。

另一家直播公司“交个朋友”也在积极拓展其海外电商培训业务。其中，“交个朋友海外电商学院”专注于为TikTok平台提供电商培训。

资料来源：交友平台海外电子商务学习中心

东方甄选逐渐展现出海外扩展的意图。今年1月，多个媒体报道了其招聘动态，显示出公司正在积极招募与TikTok相关的职位，包括东方甄选内容运营经理(TikTok)、TikTok海外店铺运营以及商务经理(TikTok)，这些职位的月薪在2万元到4万元之间。

总体来看，TikTok凭借其广泛的市场覆盖和出色的营销效果，在全球各地建立了良好的品牌形象和高度的认知度，这为中国的企业和机构在国际市场上创造了更多的机遇。

从目前的情况来看，TikTok已经提升了其电商业务的销售预期，表明该平台将在未来进一步加大对电商领域的投入力度。

去年，TikTok的电商业务GMV超过了200亿美元，其中东南亚市场贡献了超过130亿美元的销售额，约占整体的80%。相对而言，英国和美国等其他市场的贡献则较少。

为了实现今年GMV翻倍的目标，新的站点无疑将为这一增长提供新的动力。据彭博社年初的报道，TikTok计划在未来几个月内在拉美地区推出电商业务，以进一步接近500亿美元的电商GMV目标。

选择拉美地区的原因在于，TikTok已经成为该地区最受欢迎的五大社交平台之一，市场发展潜力非常大。此外，TikTok在拉美的用户数量还在不断上升，预计到2027年将达到1.733亿。

墨西哥成为TikTok在拉美市场的首个试点。自4月末起，TikTok Shop已开始对墨西哥站的全闭环小店业务进行小范围测试，预计最快将于6月正式上线。目前，墨西哥市场仍处于招商和内测的早期阶段。

另外，美国市场对其国际业务战略同样具有重要意义。有消息人士透露，预计到2024年，TikTok将在美国的电商业务上实现十倍增长，目标金额达到175亿美元。

TikTok陷入包围圈

在追求不断发展的过程中，TikTok不仅遭遇来自外部市场的强烈竞争，当地政策的日益严格也为其带来了更多挑战。

去年，四大出海品牌的销售表现都相当优异。今年，为了再创佳绩，它们各自设定了交易额翻倍的增长目标。

例如，Temu设定了一个600亿美元的交易额目标，这一数字是去年约180亿美元销售额的3.33倍。

阿里巴巴的海外零售业务，包括速卖通，预计目标在850亿至900亿美元之间。而SHEIN则寻求在今年实现40%的同比增长，目标是突破630亿美元。

这表明，今年是各方力量激烈争夺的关键时期，未来TikTok将面临更加严峻的外部竞争。

总体而言，各大跨境电商之间的竞争主要集中在低价策略与加大营销投资上。例如，Temu凭借极具竞争力的低价策略迅速获得用户的青睐。此外，它还通过社交媒体和线下广告等多种方式进行广泛宣传，以提升品牌的知名度和曝光率。

与此同时，SHEIN的“小单快反”供应链模式使得其商品定价更具竞争力，这也帮助它以更低的价格吸引顾客的关注和购买。

在早期阶段，TikTok Shop采取了一系列优惠措施，例如降低佣金比例，以吸引更多卖家加入平台。同时，通过提供极具竞争力的低价产品，激励用户进行购买。

如今，随着Temu、SHEIN、速卖通和亚马逊等平台的猛烈竞争，仅仅依靠低价已无法形成明显优势，反而可能导致更大的亏损。在这种竞争环境中，TikTok Shop必须探索新的竞争优势，以应对日益变化的市场趋势和挑战。

作者 | 周文君

                           

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