近期，百观科技发布《2021年抖音电商年度数据洞察 》报告。本篇报告中，百观科技基于长期追踪的抖音电商数据，围绕着该平台上的重点品类，如服装、个护化妆、食品酒水及家用电器等，在2021年的表现展开分析。

报告重点

◾ 整体表现：抖音电商保持高速增长，2021Q4销售额同比增长255%，主要得益于服装、食品酒水、家用电器、个护化妆、母婴和宠物的拉动；

◾ 重点细分行业：服装是抖音电商最大的品类，其中男士内衣、女装和女鞋增长最为强劲；个护化妆中身体护理和洗发护发21Q4迅猛增长；食品酒水中营养保健品、茶、牛奶乳品和饮料在2021Q4增速更为抢眼；家用电器中大家电、个人健康和生活电器同比增速更为抢眼；童装童鞋是母婴下最大子品类，也是增长最快的子品类之一；宠物食品和用品是最大子品类，宠物食品迅速增长带动宠物类目增长；

◾ 品牌表现：

• 国产品牌表现：抖音平台上国货品牌迅速增长，21Q4销售额同比增速达630%，主要得益于服装品类下国货品牌迅速增长；
• “抖品牌”表现：部分品牌选择从抖音平台起家，目前主要集中在服装类目，个护化妆和食品也有“抖品牌”出现；部分“抖品牌”在细分类目头部品牌榜单上也榜上有名；
• 重点关注品牌：
• ◾服装：鸭鸭服饰太平鸟名列前茅，“抖品牌”千屿 (Sheila)、 Chic Moss也榜上有名；猫人在男/女内衣中位居首位；
• ◾个护化妆：彩妆龙头花西子积极布局抖音渠道；护发中防脱发品牌博滴和护理品牌诗裴丝值得关注；
• ◾食品酒水：生鲜品牌天海藏、休闲食品良品铺子位居榜首，“抖品牌”高小厨生鲜熙贝食品也榜上有名；
• ◾家用电器：个人健康头部品牌主要是美容仪和冲牙器品牌，如雅萌优思迈；生活电器头部品牌主要是扫地机添可科沃斯等；
• ◾母婴：巴拉巴拉位列童装童鞋榜首，辅食头部品牌多为新锐品牌如奶酪博士窝小芽等；个人品牌辰辰妈童装兔头妈妈甄选也上榜；
• ◾宠物：宠物食品和用品头部品牌也在积极拓展抖音平台，卫仕位居宠物食品类目下榜首；新锐品牌凯锐思在食品、用品和药品都有布局和较快增长。

一、抖音电商整体趋势

抖音电商保持高速增长，2021Q4销售额同比增长255%，主要得益于服装、食品酒水、家用电器、个护化妆、母婴和宠物的拉动。

抖音电商主要品类销售额及变化趋势

二、抖音电商国货品牌趋势

抖音平台上国货品牌迅速增长，21Q4销售额同比增速达630%，主要得益于服装品类下国货品牌迅速增长；从占比来看，个护化妆国货品牌销售额占比在上升，而珠宝礼品、箱包饰品的海外品牌占比在提升。

国货品牌表现

三、服装

服装是抖音电商最大的品类，其中女装占比接近60%；2021Q4同比增长约3倍，其中男士内衣、女装和女鞋增长最为强劲；鸭鸭服饰、太平鸟名列前茅，“抖品牌”千屿 (Sheila)、 Chic Moss也榜上有名；猫人在男/女内衣中位居首位。

细分品类表现

头部品牌表现

四、个护化妆

面部护肤是最大品类，占比接近60%；身体护理虽然占比其次，但增速最快；洗发护发在2021Q4迅猛增长；彩妆龙头花西子积极布局抖音渠道；护发中防脱发品牌博滴和护理品牌诗裴丝值得关注。

细分品类表现

头部品牌表现

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