看似”没用“的生活常识教程，为什么能走红涨粉百万？抖音博主”打工仔小张“通过做看似普通的生活常识视频走红，这个特殊的”科普博主“为什么会获得网友们的青睐？她的走红之路是怎样的？读完这篇文章，你或许会找到答案。推荐关注短视频运营。抖音运营的小伙伴阅读。

这两天，一个叫“打工仔小张”的博主火了。

事情起源于一条微博，提到“打工仔小张”最近出了个“如何如何”系列内容，关于那些普通到不能再普通的生活常识，比如《如何坐公交车》、《如何坐高铁》、《如何看电影》、《如何去吃海底捞》……

发帖的网友说，自己刷到时很震惊“这也要教”，点开评论区后才发现自己其实是那个“何不食肉糜的高傲城市人”。

这条微博被转发了超过3万次、获赞超18万次，许多网友在评论和转发中聊起自己的经历：曾经在某个时刻因为不懂所谓的“常识”而露怯，或是遇到过因为不了解这些“常识”而手足无措的人。

成千上万条共鸣与感慨，将“打工仔小张”的名字送上了微博热搜，目前相关话题的浏览量已经超过了7368万次。

新榜编辑部联系上“打工仔小张”时，她在那天下午已经接受完4家媒体的采访。

其实上热搜的前一天，小张就已经注意到这条热度颇高的微博，但能直接冲上热搜、还被微博老总“来去之间”转发视频，依旧让她震惊了一下，“撞大运了”。

她全职做自媒体博主一年半的时间，“如何如何”系列是一个月前连载的视频新主题，从第一条内容《如何坐高铁》起就有不错的观众口碑，也让“打工仔小张”的账号在抖音1个月涨粉161万，2月5日当天涨粉近20万，截至目前粉丝数超过178万。

这样的热度，已经远远超出了小张的预期。

小张说，她每年都会去灵隐寺祈福许愿，今年大年初七还在灵隐寺许愿达到100万粉，“没想到几天就成功了，现在想着什么时候赶紧去还愿了”。

一、做普通到会被忽视的“常识”科普，一个月涨粉161万

之所以开始做“如何如何”系列，是因为小张曾无意间刷到过一个年轻人的评论。

那个年轻人说自己一直在念书从来没坐过高铁和飞机，问有没有人能教自己怎么坐飞机，她回复表示：“等我下次坐飞机，我一定拍视频给你看。”

当时刚过完年，小张正准备坐高铁返程，交通工具虽然不是飞机，但她转念一想，如果有人想看如何坐飞机，是不是也意味着有人需要如何坐高铁的内容？

她拿出了手机，面对镜头事无巨细地讲解着坐高铁的每一个步骤，从刷身份证进站、安检、取票、检票，到如何找到对应车厢和座位，一步步录制下来，嘴里还说着：

“感觉好像没什么人会要看这个，但是万一呢，万一有人需要呢？”

意料之外地，许多网友留言表示：“没有坐过高铁，真的很有用。”

还有热心网友对可能遇到的问题进行补充，比如忘带身份证、上错车厢时该如何应对，也有观众在评论区补充提问，想知道怎么去医院、怎么坐飞机。

这本来并不是“打工仔小张”的账号内容风格，却因为大量的正反馈而逐渐被做成了一个系列，覆盖了生活的多个方面。

比如衣食住行，从《如何做高铁》到《如何坐地铁》《如何坐飞机》，从《如何在星巴克点单》到《如何一个人吃海底捞》；

再比如解决生活问题方面，一个人孤单生病了可以参考《如何一个人去医院挂号看病》，首次拜访朋友可以学习《第一次去朋友家应该注意什么》。

每条“如何如何”系列视频都以横屏形式呈现，小张说这会让她把镜头当作观众来倾诉，也方便展示所身处的环境，而不仅仅只关注她个人。

在表达方式上，她也会注意从心理上打消大家的顾虑，消除大家对于未知事物的退怯。

就像进星巴克之前，她会提前和观众强调，“星巴克虽然贵但它就是一家饮料店……大家平时对它的附加价值都是自己想象上去的，它就是个饮品店卖咖啡的，咱们想喝咖啡的直接走进去，不要觉得它是多么高级不敢进去的地方”。

小张并不认为网友看了视频就能百分百学会或者了解什么，她也会遗漏一些细节，比如拍《如何坐高铁》的时候想不到怎么在高铁站上厕所也需要单独拍出来，但她会在视频里经常展现一个行为：每当找不到什么的时候，就找个人问一下。

“我想告诉观众，如果遇到不了解的事情，可以尝试和视频里的我一样去找一个工作人员、或一个朋友问一嘴，我这么做能让大家知道这个事情没那么难。”

一个人习以为常的每件小事，都可能是另一个人的生活盲区，“如何如何”系列打破了网友面对“第一次”的紧张和局促，而这些生活中看似普通的小事，也成为了小张的灵感来源。

在她看来，如果想持续做下去，拍个一两年不是问题，“发散开来的话，人情世故、处世待人、新兴小家电，都是可以拍的。”

截至发稿，“如何如何”系列累计更新了14条视频，也为她带来了大量关注。

新抖数据显示，“打工仔小张”在1月26日发布高铁视频时粉丝量不足18万，不到两周粉丝量便突破百万，单月涨粉超161万。全平台热度也在持续走高，她在B站10天涨粉14万。

二、从短视频打工仔到“放养式”全职博主这一年半

做出“如何如何”系列之前，小张在自媒体的道路上磕绊摸索了一年半的时间。

她曾经是一个实打实的短视频打工仔，一毕业就入了短视频这行，在一个头部博主的团队里工作了三年左右时间。

最开始，小张在团队里负责剪辑，剪着剪着发现创意脚本这方面也可以给出些想法，再后来又参与到对接商务的部分工作中，在不同的工作岗位上来回摸爬滚打。

2021年7月，她开始在下班后随便拍点视频内容，发到抖音上。

小张还记得她发的第三条视频，关于一个削皮刀的，那时候没几个粉丝，视频获赞数却超过了30万，粉丝涨了几千个，还顺便卖出了1500单的削皮刀。

做自媒体两个月，账号粉丝就涨到了10万，来自账号的变现收入已经和工资收入差不多了，她想着“要不别打工了，我试试能不能自己单干”。

于是，她辞职了，一个人全职做起了自媒体。

小张继续以口播形式分享着生活中的经历、美食、搞笑段子或者旅行见闻，她称自己是“放养式”博主，拍视频没什么文案脚本的准备，有了个主题就去拍，有什么拍什么，拍好了回去剪。

“我剪视频很快，口播内容大概10分钟能剪好，没什么技术含量，只要上个字幕，把断档的地方给续上，保证语句通顺，就是一条了”，所以即使只有她一个人，更新起来也很快，上周她就一口气连更了14条内容。

图片来自小张的微博

做全职博主的好处，在于时间是可以自由支配的。小张每天凌晨三四点睡觉，中午12点半左右起床开始工作，也能够随时摸鱼。

本来她打算这两天再出一条“如何如何”系列视频，突然的出圈和不断的采访邀约打乱了计划，“我今天就奖励自己不更新视频了，今天有点辛苦，接了那么多采访”。

尽管有更多的个人空间，但全职博主的路并不好走。

整个2022年，小张的账号仅仅涨了7万粉丝，平均每个月涨粉一两千。

与涨粉数形成对比的是，账号视频的点赞播放数表现还不错，热度高的也有几十万点赞，热度一般的内容也有几千或者几万赞，她陷入了迷茫：“我的内容数据好看，但为什么不涨粉？”

“打工仔小张”粉丝数变化

那时候她爱用大头特效拍视频，几经思考后决定去掉这个特效，尽管一些粉丝曾表达过很喜欢。小张认为有了这个特效，大部分人就不会把注意力放到她本人身上，只能看到特效。

除了调整内容，她还给自己立了个flag：20万粉丝的时候就穿JK制服。

不过，因为“如何如何”系列的发布，她突破20万粉丝后流量仍在一路暴涨，“JK还没到货粉丝就已经100万了！”

原先以抖音为主阵地的小张，也慢慢向小红书、B站、快手、微博等全平台拓展。她听到了越来越多不同的声音，有正面善意的，也伴随着许多争议与不和谐。

“有难听的评论比如说什么坐地铁不是谁都会吗，我觉得不用理会，人家没接触过的事情太多了，为什么要以自己的私人见解来评判？”

三、“我从网络来，也感谢网络”

目前，“打工仔小张”的商务合作排期已经排到3月底了。

“如何如何”系列走红后，越来越多的品牌找到她，递出了合作的橄榄枝，也有不少合作过的品牌来复投。她还提到，会有品牌为之前的内容重新投流。

从曾经的打工人到如今的百万粉博主，小张在微博表示，“觉得挣得太多了不好意思”，也会因为担心商单视频的效果不好而感到战战兢兢。即便如此，暴涨的流量和一条接一条的广告还是在推着她往前走。

她对商业化也有了一些新的想法，她说自己不太会愿意接硬广，希望在不影响观众观看的情况下做植入，不“恰烂饭”。

小张知道，新涨的100万粉丝可以说几乎都是因为“如何如何”系列来的，她有涨粉的兴奋，“我从网络来，也感谢网络，纯靠自己不可能一下子有100万粉丝的”，也会有一些隐隐的焦虑。

“其实我对账号定位是我的个人IP，如何系列只是展现我的某一种系列，很担心自己会局限在里面。”

但相比于不知道是惊喜更多还是意外更多的未来，她能确定的是，当下“如何如何”系列给了她被看到的机会，被大众喜爱、被品牌认可，“这个系列起码最近半年还会稳定地长期更下去”。

作者：松露、Bamboo；编辑：张洁

来源公众号：新榜（ID：newrankcn），专注互联网内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

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