“一支短视频种草一种生活方式”是当下的趋势，一条爆款视频带火一座城已不再是神话。2021年，巨量引擎联合抖音旅行重磅推出文旅行业年度IP项目——“美好目的地”，通过IP塑造认知、花式互动扩散、新潮传播形态，深度渗透城市文旅的各个触点，助力城市打造文旅品牌，为目的地旅游注入新活力。
抚州，就是“美好目的地”的全国首站。
6月6日，由抚州市文化广电新闻出版旅游局通过@抚州文化旅游官方抖音账号发起的#这很抚州抖音话题活动，目前已获4亿播放量的超高人气！上线10天就吸引到4万+用户的热情参与，共创作出高达5.9万+视频，其中播放量超过百万的视频高达69支，播放量超过500万的视频12支。如此热度，#这很抚州抖音话题活动究竟有什么魔力？抚小七现在就带你研究！
达人打卡 官方引领
遇见超有戏的抚州
在活动上线前，抚州就迎来了4位抖音文旅达人的率先打卡，他们从抚州超有戏的角度为大家介绍了一个文化、美食、美景丰富多彩的抚州。把旅行当成一场创意冒险的@幻想家japaul，他来到抚州为的是探秘汤翁的故里，精雕细琢、尽显临川文化的玉隆万寿宫、藏着众多明代奇闻逸事的游垫村、戏中瑰宝《寻梦牡丹亭》......在他的镜头下，抚州宛如一位被揭开面纱的神秘姑娘，向全世界展示着自己的魅力。
在立志要看遍世界的@浩儿的旅途的镜头下，抚州不仅有汤翁笔下矢志不渝的爱情，更是有山、有水、有好风光。专注分享小众旅行攻略的@夏洛Jack，这次分享了他在文昌里发现的非遗艺术、戏剧文化，为大家奉上抚州一日游攻略。希望能在世界很多地方留下脚印的@走在路上的曼曼，追寻着徐霞客、朱熹等古代文人的脚步在抚州拍了次“同款”。四位抖音达人的视频，一经发布便迎来网友热情点赞，粉丝量近1000万，曝光共计724万，点赞超16万。
不仅如此，由@抚州文化旅游发布的官方视频也受到广泛好评，从美景、戏曲文化、非遗传承等多角度展示抚州魅力，共计收获3026万+播放量，8.6万+点赞，充分激发了大批抚州人的家乡荣誉感，也让外地人开始向往这个魅力之都。
城市特色文化贴纸&现金大奖
优质创意视频 引领创作热潮
活动期间，“这很抚州”的话题贴纸吸引到大批网友参与拍摄，以抚州著名打卡地文昌里、文昌桥、牡丹亭等元素组成前景，以抖音最火的换妆玩法形成互动，用经典的戏曲妆让用户即使在线上，也能感受到抚州浓厚的戏曲文化底蕴和魅力。兼顾美观性和趣味性的互动贴纸，吸引到部分优质用户自创手势舞，迎来大量用户争相模仿，助力话题进一步传播。
本次活动还吸引了许多抚州当地的优秀创作者参与，在他们的镜头下，抚州或古色古香、或春意盎然、或烟火气息浓稠，他们发自内心的家乡荣誉感，让我们看到了抚州人眼中的抚州，又是另一幅模样。此外，“拍视频瓜分现金大奖”的奖励方式也迎来大批普通用户的参与。根据活动要求，使用话题贴纸或拍摄抚州美景、美食、文化等相关视频，就可参与瓜分十万现金大奖，让#这很抚州话题一举收获5.9W+的视频参与量。
多渠道传播 宣发造势
一起寻找“很抚州”的事
本次活动，通过抖音、今日头条、朋友圈等社交媒体平台进行多渠道宣发。抖音动态开屏广告、信息流广告、热榜、话题推荐、品牌榜等王牌资源助推，今日头条宣发软文、微头条，朋友圈宣推海报等形式进行宣发，为活动扩大声势，最终实现话题上线仅10天，播放量就突破4亿的超高流量。