今日上午，华为的出境率可谓是相当高，先是凭借“华为5G手机即将发布”吸引了一波眼球，随后又是因“荣耀进军电视行业”登上了百度热搜排行榜。不过，由于华为5G手机即将发布是板上钉钉的事了，所以大众更加好奇的是——华为究竟何时进军电视行业？

　　具体而言，这条消息的爆出是源头是荣耀总裁的一条微博。7月10日凌晨，荣耀总裁赵明在其个人认证微博曝光了疑似荣耀电视机产品，而其中那张打了马赛克的电视机便是引发了外界无限猜想的“元凶”。

　　随后，有媒体从荣耀内部获得最新消息称，“可能不是正式发布电视，但是会宣布荣耀正式进入这个行业，正式发布日期可能会在8月或者9月。”截止目前，荣耀官方并未做出任何回应。

　　事实上，需要指出的是，华为进军电视行业早已不是什么热闻。

　　从2018年起，业内就传闻华为要做家电了，而且首先会涉足的就是电视领域。到了2019年，更是传出了笃定的消息——“荣耀先推出电视，华为后推出”的消息，甚至在中国家电博览会之前，就有多方消息表示华为电视将登陆中国家电博览会。随后，逼得余承东不得不在会上强调：

　　“华为只做产业的赋能者，不做行业的掠夺者，我们坚决不去做传统家电。不过，华为将会做一些具备电视功能的智能大屏产品”。

　　而在今年3月22日，华为进军电视行业的新闻又传出了一波。彼时一位华为电视的供应链高层表示：华为电视将在今年8月或者9月推出，并且有55寸和65寸两个版本。其中，55英寸屏幕由京东方提供，65英寸屏幕由华星光电提供，代工由京东方收购的苏州高创负责。同时，他还透露，华为电视的目标是一年销售1000万台。

　　当天，受该消息刺激，华为电视概念股掀起了一股上涨热潮。其中，直接封涨停，大涨5.56%，大涨3.56%。另外，由于持有华星光电85.71%股权，股价也随之升逾6%。

　　如今，随着华为进军电视行业的消息再次传出，有业内人士表示，华为相比较原有电视品牌厂有显著技术特征，将给电视行业带来增量的价值，打开大屏生态的市场空间。而在此基础上，华为供应链相关细分领域技术领先公司也将迎来发展机遇。

　　那么，华为进军智能电视行业，究竟是搅了谁的局呢？

　　华为的“盘算”

　　实际上，纵览华为在智能硬件上的布局，可以发现，除去华为对智能电视的态度还很“暧昧”之外，其他像智能手表、智能音箱、以及可穿戴、AR/VR等智能硬件，华为大部分都已经进行覆盖，而没有覆盖的，华为也通过自家的华为智选和华为Hilink生态进行了“跑马圈地”。

　　但是，深究下来，智能电视对它的作用还是与其它智能硬件上有所不同。

　　就拿智能手表来说，目前有医疗保健和运动两个方向，但是就目前的功能开发和用户反馈来看，对于华为这样的头部玩家而言，智能手表还比较鸡肋，完全无法作为主营产品；而在来看看可穿戴、AR/VR等领域，它们虽与技术关联性比较强，但这一技术属于长期投入领域，短期来看，其并没有能力来弥补智能手机在存量时代而引起的消费缺口。

　　而相对来看，智能电视作为基于工艺成熟的传统电视的产物，正在经历类似功能机向智能手机更迭的过程。而在这个过程中，作为在智能手机取得不错成绩的华为，自然也更有相似的经验去应对这一新兴需求，从而抢占市场份额。

　　此外，华为所看重的智能电视市场也没让它失望。据Strategy Analytics最新发布的研究报告显示，2018年智能电视全球销量达到1.57亿台，占全年电视总销量的67%。 由此可以看出，这样的市场，对于技术能力强的华为来说，没有理由不心动。

　　由此具体来看，目前华为进军电视产业主要是瞄准了以下这几点。

　　1、抢占客厅入口，为IOT谋未来。

　　据相关资料显示，在4G时代，智能终端的数量也就数十亿，主要还是手机。而到了5G时代，背后的终端入口将达到数百亿级，不仅仅是手机，而是万物互联。而未来，要在5G时代享受更多的红利，就需要抢占更多的终端入口，而智能家居是最容易执行落地的一个应用场景。

　　具体来看，华为之前已经推出了包括路由器、电视盒子、智能音箱在内的多种智能终端，拥有智能手机以及5G网络优势的华为早就清晰认识到智能家居的重要性。而智能电视作为客厅的核心交互界面，是智能家居体系最重要的入口，华为将其视为必争之地。而华为/荣耀电视的推出，就是为了抢占客厅入口，为华为IOT谋一个未来。

　　2、为5G业务拓展新的场景应用，从而带动5G新需求。

　　众所周知，华为是一家C端和B端业务并重的公司。而智能电视产品的推出，对华为的意义不只在于消费者市场，更在于其为B端业务提供的强大助力。

　　具体而言，随着5G商用的加速，华为需要为通讯基站和网络建设业务找到新的应用场景。华为、荣耀高层在多个场合都强调，华为进军电视领域并非意在普通彩电品类，而是将着眼点放在4K/8K高清方面。而需要指出的是，4K、8K等高清显示业务，就是未来5G应用的主要领域之一。

　　而华为如果能在4K、8K等高清显示业务这些品类上取得预期的市场占有率，一方面是可以拓展出新的应用场景，另一方面，它也能够促进该公司5G通讯整体解决方案的推广，为华为体系的5G基站和网络建设打下更好的基础。

　　综合上述来看，华为进军电视行业，要么是不出手，一出手就是有备而来。

　　搅了谁的局？

　　近两年，与不断萎缩的彩电市场不同的是，智能电视凭借大尺寸、超高清和人工智能的等技术，使得智能电视成为电视行业的重要增长极。

　　据一项关于购买智能电视的决策因素调研结果显示，智能技术是人们购买智能电视的首要考虑因素，高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能逐渐受到市场的青睐。

　　此外，从我国智能电视销量变化情况来看，2014年以来智能电视销售增速明显高于彩电整体市场。2017年，我国智能电视销量达到4662万台，同比增长13.8%，占比达到了87%左右。而到了2018年，我国智能电视销量突破了5200万台，超过彩电4774万台的零售量。

　　显而易见，智能电视已然成为电视行业的一个重要角色。

　　而在这个发展过程中去，智能电视市场也不再以传统厂商为主，互联网企业同样扮演者重要角色。

　　例如，2013年5月，乐视推出第一代超级电视，打响了互联网电视革命第一战；同年9月，小米电视正式发布；此后，PPTV、暴风、风行等不断涌入，互联网厂商成为智能电视领域的重要一极。

　　如今，从网络零售市场分析，2018年，中国智能电视市场格局进一步缩小。其中，小米以13.9%的市场份额位于第一，海信以13.5%的占比排在第二，和小米只相差0.4%。位于第三名的创维为10.7%，和第四名的TCL两者只差0.1%。

　　可以看出，经过这么多年培育，小米的智能电视已经成了小米IoT体系的主力之一。最新的市场数据显示，小米电视2018年全球出货量已经达到893万台，国内销售达756万台，全年增幅为229%。可以说，小米电视已经稳坐线上销量头名。

　　但不得不说，随着有技术有实力的华为强势进入，这个行业格局有望重新洗牌。况且华为的口气还不小，据前文透露的信息来看，华为的智能电视目标是一年销售1000万台，并且可能会配备双摄像头，另外还有游戏和社交功能。

　　1000万台是个什么概念？

　　要知道，2018年我国智能电视销量才突破5200万台，而华为用一年的时间就要达到1000万台，占比达19%。与此同时，获得线上销量头名的小米苦心孤诣经营5年才达到893万台的出货量，而华为仅用一年就超过了。

　　所以，随着华为进军电视产业渐行渐近，以小米为首的互联网厂商和以海信为首的传统电视厂商都变得有所忌惮。

　　不过，就目前而言，华为要想通过智能电视在电视行业快速分得一杯羹也没那么容易。

　　一方面，在互联网厂商方面，小米电视毕竟有着先发优势，要说服已购买小米电视的用户转投华为怀抱，难度不小。如今的市场上，谈及智能电视人们首先想起的就是小米这个品牌。无论线上还是线下渠道，都已经“习惯”了与小米电视的合作，荣耀的试水会遇到不小阻力。从消费者角度来看，智能电视毕竟不同于手机，其使用周期比智能手机普遍要长两到三年以上，用户首次购买时对品牌的选择、以及二次购买转换品牌的决策谨慎程度都比手机要高。

　　另一方面，除了与小米的竞争外，华为、荣耀还会面临行业里传统彩电企业的阻力。要知道，目前的国内彩电行业正面临着不景气的大环境，2018年国内彩电市场销量比去年同期下降了2.7%，各厂商日子并不好过。荣耀此时入场，首先就可能会引发传统彩电企业的“价格战”的打击。

　　而在价格战之外，华为旗下重要的芯片业务也有可能会遭到池鱼之殃。近年来，海信、康佳等多个品牌的彩电企业在追求智能化的过程，如果华为亲自下水抢滩电视行业，势必引发这些传统彩电厂商的警惕，他们极有可能放弃华为的智能芯片，从而避免从技术源头上受制于竞争对手。

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