近日，“小红书APP被各大应用市场下架”成为热议话题，此前小红书曾多次引发笔记代写、数据造假等争议。而类似的以分享生活为初衷的平台和账号，有不少正在“变味”的道路上极速狂奔。满眼“不买不是人”的产品推广，满屏香车名包的炫富生活，被污染了的“种草”平台如何才能重回宁静美好？

　　暂被下架

　　小红书多次违反广告法被罚

　　7月29日，有用户反馈小红书在部分安卓端应用市场无法下载，疑似被下架。小红书7月30日回应称，已了解该情况，正与相关部门积极沟通解决，已安装小红书APP的用户，正常使用不受影响。8月1日，小红书在官方微博发表声明，APP近期在各大应用市场下架，已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。

　　作为生活方式社区，小红书在过去两年由于快速增长备受关注。2019年5月，小红书对外公布用户量超过2.5亿，社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自UGC（用户生成内容）。

　　从小红书的回应能部分看出它在内容方面遇到的问题：2018年9月以来先后从平台规则、品牌合作规则以及用户监督等多个层面出台内容治理措施，包括根据广告违规词限制，对化妆品、保健品、食品类商品的内容描述展开全面清查；升级技术手段，严惩数据造假、虚假笔记。

　　上海市消保委近日发布的信息显示，2019年上半年共收到97678件投诉，排名第十的小红书投诉数量超过1000件。记者通过“企查查”查询发现，小红书的主办者自2015年6月至今，公司已有20条行政处罚。其中多条违反广告法，如2018年公司在其自营的APP小红书福利社销售“Thompsons 汤普森超级辅酶Q10胶囊”时宣传产品功效能预防心肌缺血、冠心病等，但该商品实际上无国家保健食品、药品或医疗器械的批文；另一款“MARASIL 电动真空负压式吸黑头仪”商品介绍页面描述产地是日本，实际产品上标注的产地是中国。

　　内容乱象

　　“增高药”让你轻松长高15厘米？

　　“这两年博主们的滤镜越开越大，产品推广语也越来越夸张。”已经毕业工作两年的上海白领李舒怡在大学时期就爱用小红书，博主们的评测、对比常让她忍不住购买一些服装和化妆品，这种内容分享催生购买行为的过程也被网友们称为“种草”。

　　但这两年，她觉得“愉快种草”的时代已经一去不复返了。

　　记者在小红书内搜索数个关键词，出现的笔记与配图都非常夺人眼球：有号称10-50岁均可轻松长高15厘米的增高药，有“不运动一周也能瘦10斤”的秘籍，热门口红、眼影等都附带着“一生必买”“不买不是人”等蛊惑话语……这些笔记收获的点赞数量通常在四位数以上，评论中充斥着急切寻求购买链接的声音。

　　“现在只有专挑不热门的笔记看，才有可能获得真实的评价，排名靠前的笔记不是过度修图就是广告泛滥。”李舒怡说，这也是不少和她一样的老用户的选择。

　　不仅是小红书，很多互联网平台的生活分享内容似乎都陷入了“一火就乱”的怪圈中。近年来，今日头条、抖音、快手、知乎等平台均因内容管理不力等受到过相关处罚，这些平台活跃用户数大多已经破亿，暴露的问题涉及传播非法信息、发布违法广告、涉嫌虚假低俗内容等。

　　网友吐槽

　　“打开小红书，满屏都是爱马仕”

　　从分享美好生活的初衷出发，却在流量的左右下驶向歧途。记者总结发现，不少具备“种草”功能的社交平台都使出了这样的“三板斧”：

　　一是付费推广大行其道。“虚假笔记”曾让小红书多次受热议，但受“有偿分享”污染的并不只是小红书。

　　记者联系上一名自称“KOL（意见领袖）运营专家”的商家，他表示可以在抖音、知乎、论坛等各类社交网站发布营销内容，称自己旗下有十余位专业写手和100余位知乎合作大V，付费1万至5万元不等，就可以在知乎热门话题下通过回答的方式对指定产品、内容进行推广，也可以策划新问题、提供数个有效回答，并有大V进行互动。

　　二是非法内容登堂入室。从香烟、违禁药到高仿假货，这些无法进入传统广告渠道的产品在“种草”平台堂而皇之进行推广。

　　北京市疾控中心今年4月发布的2018年中国互联网烟草营销数据监测结果显示，互联网烟草营销信息更多使用软性植入方式，女性和青少年群体成为主要传播对象。此外，未经国家药品监督管理局批准的减肥针、肉毒素等在各个平台上不断改头换面，屡禁不止。

　　三是价值观扭曲，崇尚炫富。在小红书，多个爱马仕、钻石等主题的笔记点赞破十万，炫富内容成为从“吸睛”到“吸金”的一大密钥。

　　一名从模特转行的“网红从业者”透露，炫富博主背后常有灰色产业链，“鞋包、钻石大多是网红经纪公司借来拍照的，别墅和豪车可能是经纪公司买来的视频。公司把‘富豪人设’立稳后，吸引几十万粉丝，再接广告赚商业合作费用”。

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