2024年
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封面文章
在 2023 年岁末，拼多多市值一度超过阿里巴巴成为人们热议的话题。有观点认为， 拼多多能够后来居上，除了该 公司执行力强劲， 也与当下的经济环境相关。BCG（波士顿咨询公司）董事总经理章一博认为，当下，中国中产阶层消费变得更加理性，他们希望获得高质价比的商品，即更好的产品更低的价格，不再被收智商税。这就是“高购商”人群—— 追求高品质生活，但同时又精打细算，这也造就了新兴的商业机遇。如今，中国消费者的心智成熟度和甄别能力已经到了 很高的水平，他们更加重视产品的实际质量和体验。也就是说，需求侧仍然有热烈的一面，只是需要用新的逻辑去捕获机遇。
无论什么年代，消费者的忠诚度不是低价决定的，而是产品竞争力决定的。那么，在“高购商”时代，零售业态会发生怎样的变化呢？除了“卷生卷死”的价格战，企业还有哪些核心竞争力可以打造呢？请跟随本期《商学院》一起探索吧。
开篇
“高购商”时代，全球视角下的零售模式变革
经济周期是零售创新最重要的推动力，所有的折扣店发展，没有一个不建立在经济周期的基础之上。在中国经济放缓、人口老龄化、少子化、小家庭化的趋势下，必然会催生全新的零售业态。
“高购商”时代消费市场的机遇与投资逻辑
在“高购商”时代，消费市场将会出现怎样的趋势？消费方式和媒介触达会有哪些变化？哪些消费细分市场具有投资潜力？投资逻辑是否会发生改变？
案例
双位数增长的山姆，仅仅是因为便宜吗？
成功是以颠覆性的价格、品质、商品种类、便利性以及独特的会员店内体验（in-club experience）共同构成的。
从“新零售”到“折扣化”，盒马下注零售大趋势
未来，盒马将通过“折扣化”，实现“商品品质向上走、商品价格向下走”的目标，让商品低成本、低价且独特。
fudi的“美好力”经济，后来者可否跑得更快？
商超最重要的是回归到产品品质，强调“可买性”，乏善可陈、僵化老化的内容和产品，终究会被消费者淘汰。
理性消费时代，人们还是离不开泡泡玛特？
46年前，乔治·卢卡斯用“原力”改变了玩具市场，46年后，泡泡玛特用“盲盒”拆开了潮玩宇宙。愿 “IP”与你同在，泡泡玛特如何“拿捏”消费者？
拷问“粉红税”，智商税还是悦己新常态？
为什么颜色越粉，价格越狠？或许一部分“粉红税”是人人喊打，但还有一部分“粉红税”依然有着坚实的生存基础，甚至正形成悦己经济，推动未来消费新常态。
“绿色”能否重新定义一个星巴克
在可持续发展方面，星巴克已经采取了一系列措施，但面对当下那些聪明而又警惕的消费者，如何向他们证明星巴克是一个实实在在的绿色品牌，而非只是营销层面的空话？
沱沱工社：15年有机投入，换来健康消费新机遇
尽管大众希望吃到更健康的有机食品，但价格偏高和认知缺乏依旧使其尚未建立起消费信心，高昂的生产成本也让有机企业在未知的盈利周期中潜行。
开云集团：产品融入可持续理念，消费者会买单吗？
随着消费者对可持续理念的不断深化，引流时尚潮流的奢侈品行业，正在对可持续发展领域进行积极的探索。
拼多多“逆袭” 低价体系是怎么炼成的？
拼多多的“逆袭”不仅仅意味着电商巨头之间的阶段性争斗结果，还意味着不同商业模式的较量，它不仅是“一二线”与“五环外”之争，更意味着消费市场“变天”，中国市场买家主导的消费新时代正在开启。
隐居乡里：文旅下沉 旧宅新生
当文旅下沉成为大趋势之际，隐居乡里已经在乡村耕耘8年，下沉到了文旅行业供给的最末端，从一间小小的院落开启乡村振兴之路，开拓出乡村度假新模式，驱动乡村文旅全产业全地域升级发展。
迎合消费者，从高端定位走向低价策略
对良品铺子来说，平衡盈利能力、供应链调整、渠道建设、产品研发、门店升级是其降价背后的重要工作。
出海八年，名创优品冲向世界繁华商业街
理性消费时代，名创优品正在追求一种普适性，无论是那些不再盲目追求高溢价大牌的中产，还是那些追求 低价也注重品质的工薪阶层，都能在名创优品中找到一些生活的“小确幸”。
SHEIN，火爆与隐忧
SHEIN的成功不仅仅是一家跨境电商平台的崛起，而是广州这座传统商贸城市的延续与创新，依托于国内强大的供应链网络，成功并不只属于SHEIN。
2024中车企出海，如何做到“量价齐升”？
从萌芽、发展再到蛰伏和崛起，2023年中国汽车出海事业可以说迎来了历史性的突破。走进2024，新的挑战如何应对？
实战
头条
消费回归理性，“一夜暴富”的主播神话还能上演吗？
普通主播和大主播之间的收入差距以万为单位，全民直播时代快速“造富”的同时也为青少年的成长埋下隐患。
案例
数字医疗会是下一个大风口吗？
数字化与医疗的融合是几年崛起的赛道，它将在未来呈现怎样的发展图景？
VR收缩、AR融资，“绿洲”离我们还有多远？
XR打造的“绿洲”是可预见的未来，只是现在的软硬件技术证明“未来还没来”，这不仅取决于技术的研发投入，还取决于创作者的热情，但短期内我们也只能借助科幻电影畅想未来。
超级IP
火爆的微短剧：从草莽时代到精品化时代
监管层面介入规范有助于微短剧行业朝着更健康有序的方向发展，使其成为一门可持续而非短期的生意。
经典
20年20人20解
吕建中：ESG正在重建商业赛道
——企业践行ESG的三个抓手和五步方法论
企业要延伸价值链，打造可持续的竞争力，需要将ESG与可持续发展的商业视角和商业思维相结合。
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短期获利的背后都会带来相应的风险，与家族长期财富保值的方案不一致，家族办公室可以通过对几代人的财富规划和管理来确保财富的可持续性。
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“向光年会”启示录
从社会价值创新到企业可持续竞争力
“社会价值创新”日益成为驱动企业高质量增长、促进商业价值与社会价值“两价”融合的秘诀。
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在2023中国企业竞争力年会上，与会专家就中国当下的经济形式以及中国企业如何推进高质量发展展开了讨论，共同擘画 2024新图景。
特别报道·乌镇发布
互联网企业ESG发展理念：降低风险，投资未来
该《2023中国互联网企业ESG与可持续发展报告》框架的发布将有助于推动互联网企业 ESG 实践的更广泛讨论和认识，有助于中国互联网企业更好地理解和实践 ESG 原则，推动可持续发展的实现。
互联网企业践行ESG理念：起步见初效 跋涉仍持久
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