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抖音好产品+好服务双轮驱动综艺宣发
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为何抖音成为综艺宣发的高优解法
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抖音综艺宣发，爆款持续涌现
承压下求变，抖音成综艺宣发核心阵地
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优秀案例参考
如何在抖音做好综艺宣发
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01
PART
综艺增长后劲不足，创新已成为必然之路。从数量看，2023年全年国产季播综艺上线数量为195部，相比去年略微减少；从播放和口碑看，节目播放量指数下降超20%,高口碑综艺数量也有所减少；从代际看，综N代占比进一步扩大，数量占比上升且牢牢占据头部市场。但我们也看到，不少综
艺节目开始聚焦社会热点和大众细分情绪，在文化传承与类型创新上不断探索，涌现出诸如《种地
吧》《现在就出发》《中国婚礼好事成双季》等既具有类型创新也在社媒渠道受到热捧的优质节目。
综艺市场承压前行
破局关键在创新
豆瓣评分大于7的综艺
同比13.5%
播放量指数
120.6%
1近四年国产季播综艺播出情况12023年国产季播综艺播映表现及趋势
注：国产季播综艺，不含衍生、非周末台综、晚会、微综艺、央视综艺Source:艺恩营销智库数据统计周期：2020.1-2023.12
同比163%
用户热度
同比
02
综艺招商乏力，品牌主综艺投放愈发谨慎。综艺招商品牌数量持续下滑，虽然饮料品牌数量同比去年上涨，但整体市场相比去年减少12.2%。品牌综艺投放更加谨慎，一方面预算进一步向头部和收视更有保障的综N代倾斜；另一方面对广告类型也更多选择可精准定向高热节目的后期包装形式。此外，在预算收紧的情况下品牌对综艺内露出却提出更多要求，节目内品牌露出时长进一步提升。
735万秒426个占全部60.9%
同比114.2%同比111.2%同比10.6%
注：头部综艺指年度播映指数TOP30综艺节目；品牌数量=各节目植入品牌数加总求和，未进行品牌去重Source:艺恩营销智库数据统计周期：2022.1.1-2023,10.31
12023年综N代与新综艺数量占比12023年头部综艺中综N代数量占比
注：国产季播综艺，不含衍生、非周末台综、晚会、微综艺、央视综艺Source;艺恩营销智库数据统计周期：2022.1.1-2023.10.31
699个
同比112.2%
2023年
头部综艺合作品牌数量及占比
占全部39.8%
同比11.6%
278个
同比、18.6%
2023年
综N代合作品牌数量及占比
2022-2023年综艺赞助后期包装广告曝光时长占比
2023年
综艺赞助品牌曝光总时长
2023年
综艺招商品牌数量
播映指数
TOP10
20232022
80%
51%
56%
03
传统宣发方式呈现疲态，综艺宣发亟需寻找新的出口。流量碎片化、时间碎片化让综艺营销变得越来越难，传统综艺宣发方式受到冲击，宣发效率和效果持续减退。根据艺恩营销智库数据显示，传统的长图文宣发内容，近三年来面临较为明显的下降趋势。以明星、粉丝为主要聚集地的传统短图文平台，近三年综艺相关短图文发布数量减少13.1%,用户互动反馈下跌近8成。
注：头部综艺指年度播映指数TOP20中的新综艺和各季播映指数均入围各年度TOP30的综N代
Source:艺恩营销智库数据统计周期：2021.1.1-2023.10.31
12021-2023年头部综艺长图文内容量
12023年头部综艺
短图文数量及互动数
04
注意力稀缺时代，碎片化追综成为潮流趋势，节目高亮点内容和互动参与感成为吸引观众和提升粘性的关键，在此综艺消费习惯下，大量综艺用户高频到访短视频平台观看综艺并积极参与互动，综艺节目通过持续加大在短视频平台的内容曝光，内容传播力得到快速提升和跨越，短视频平台已经成为加速综艺市场复苏的必争通路。
用户综艺消费
持续向短视频迁移
96%
综艺用户高频“到访”短视频APP的占比
80%
观看综艺节目后
参与互动的用户占比
过亿
抖音每日消费20分钟深度娱乐用户
百亿
抖音每日娱乐内容播放量
Source:艺恩数据在线调研，2023.1.1-2023.10.31
05
以上就是本篇文章【2023抖音综艺白皮书 （10页）】的全部内容了，欢迎阅览 ！ 文章地址：http://sjzytwl.xhstdz.com/quote/68013.html 行业 资讯 企业新闻 行情 企业黄页 同类资讯 网站地图 返回首页 物流园资讯移动站 http://mip.xhstdz.com/ , 查看更多