12月21日,2023年看見音樂盛典在廣州圓滿收官。“2023抖音看見音樂計劃頒獎盛典”聚合了40位音樂人、180位行業嘉賓到場,大家共同見證這場音樂盛事的誕生。徐佳瑩、吳青峰等知名歌手傾情獻唱,為觀眾帶來了一場視聽盛宴。
2023抖音看見音樂盛典現場
回溯2023年,相信以下這些“熱歌”你一定在抖音上聽過。年初爆火的《就讓這大雨全都落下》,引發了全網翻唱熱潮的《烏梅子醬》,熱度高漲、播放量超21億的《向雲端》,視頻曝光量超百億的旋律説唱《苦咖啡·唯一》,播放量持續上漲且隨處可“聽”的《懸溺》等等。為了能更好地挖掘寶藏音樂人和好音樂,抖音從2018年啟動了「抖音看見音樂計劃」。
作為抖音重點扶持原創音樂人的專項計劃,「2023抖音看見音樂計劃」由中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會指導,旨在發掘優質原創作品,提升對原創音樂和音樂人的支援。2023年抖音看見音樂計劃全新升級,通過千億流量助推和賽事福利提升優質作品及高潛力音樂人的曝光。據悉,今年共有15715位音樂人帶著3萬+首音樂參與,其中30歲以下的年輕音樂人佔比25%,參賽歌曲總使用量達7419萬次,參賽歌曲視頻播放總量高達520億次,説唱等類型音樂佔比提升。抖音平臺新生音樂力量逐漸突圍,平臺生態正在煥發出新活力!
“2023抖音看見音樂計劃”盛典——音樂無界,夢想起航
01高熱現場,一場音樂人的狂歡
作為抖音平臺每年度最受期待的音樂娛樂盛典,本屆“抖音看見音樂計劃”盛典再次全新升級。沉浸式的音樂場景裏,現場音樂人傾情演唱,讓每一個音符都充滿了情感和力量,給現場觀眾帶來了一場超越期待的音樂狂歡。
音樂人王OK和李天責在現場表演
在盛典現場,王OK、李天責合唱兩首曲目《好想永遠都這樣》、《Everything will be OK》,和諧而動人的歌聲讓觀眾共同沉浸在浪漫的旋律中,享受這美好一刻。可愛俏皮又特立獨行的女rapper卡西恩Cacien,用《525》《Slay 4 Ur Own》傳遞著自己獨特的音樂態度。獨立搖滾樂隊回春丹帶來的兩首《夢特別嬌》《大地雷公》復古又迷幻,掀起了現場熱浪。作為説唱界的後起之秀,Tizzy.T演唱的歌曲《頭文字T》和《100》,更是用強烈的節奏感展示了他在音樂上的獨特魅力。
卡西恩、回春丹樂隊和Tizzy.T在現場表演
更有金曲歌后徐佳瑩實力開嗓,她用遼闊空靈的嗓音演唱了《一樣的月光》和《行走的魚》這兩首歌曲,深深打動了在場每一位觀眾。最後,歌手吳青峰也為歌迷們帶來兩首《棕發少女》《歌頌者》,作為華語樂壇的知名唱將,他用充滿希望的歌聲詮釋著內心的音樂世界。
徐佳瑩和吳青峰現場傾情演唱
02高光時刻,榮譽與夢想同在
除了盛典上各位音樂人的精彩表演,7項專業獎項也在現場公佈並頒發,每一個獎項都代表了獲獎者在音樂道路上的辛勤付出和卓越成就。
現場,新力音樂娛樂、訊飛音樂等六家企業分別斬獲了年度傑出宣發夥伴和年度版權合作夥伴兩大榮譽獎項,這些企業為音樂生態的發展起到了積極的推動作用,為音樂人提供了更好的平臺和資源,促進了音樂的傳播和發展。
頒獎禮現場
同時,原創音樂人卡西恩憑藉歌曲《525》獲得“2023抖音看見音樂計劃”年度影響力歌曲,展現了自己的實力和才華。小郭mm、是維銥呀、張又喬三位音樂人則斬獲年度優質好聲音獎項,他們的歌聲優美動聽,贏得了觀眾的喜愛和認可。此外,胡期皓、王OK等五位音樂人分別摘得年度寶藏音樂人、人氣音樂人兩個榮譽獎項,這些音樂人在自己的領域中有著出色的表現,為音樂産業注入了新的活力和創意。
在本屆看見音樂計劃中,各大合作方與音樂人的表現都備受矚目,在這次盛典上,還有十首歌曲榮登看見音樂榜TOP10,其中包括小京東《兜兜轉轉》等熱門曲目。這些歌曲各具特色,展現了抖音平臺音樂的多樣性和創新性。
2023看見音樂榜TOP10
同時,2023抖音看見音樂盛典的展區還設置了許多有趣的互動環節,現場的開放性自我展示舞臺更是讓每位音樂愛好者都能夠展現自己的才華,讓觀眾們能夠更深入地感受音樂的魅力,同時也能夠表達自己的心聲和願望,在抖音平臺持續收穫成長和歸屬感。
盛典現場互動裝置
在心願打卡區,音樂人們可以在心願球上寫下自己的心願,表達對音樂、對生活的熱愛和期待,以及對美好未來的嚮往和追求。在“紙飛機”互動環節,音樂人們可以發現驚喜,找到最匹配自己心情的歌詞,與其他人交流互換、拍照打卡。此外,展區還設置了"回聲角"和"氣模裝置",收集抖音音樂人的聲音和心願,讓音樂人之間産生更深的情感共鳴。
當這首《起風了》再次響起,臺上歌手們和在場的觀眾們一起大合唱,伴隨著寫滿各位音樂人心願的心願球的放飛,「抖音看見音樂計劃」再次出發,助力每一位音樂人心願乘風飛翔。
充滿活力與機會的平臺:讓好音樂和音樂人共同成長
很多老朋友應該都知道,抖音從誕生之初就含有音樂的基因,從“音樂短視頻社區”到如今多元繁榮的音樂生態,音樂既是抖音用戶消費的重要內容,也是激發創作的催化劑。從早期的網路神曲到抖音熱歌,現在熱門音樂類型已經超過50個大類,細分曲風的標簽超過300個。為了讓更多優質音樂作品和高潛力音樂人能夠在抖音這個充滿活力與機會的平臺上共同成長,在2023年看見音樂盛典現場,抖音副總裁陳都燁從爆款音樂孵化宣推和音樂人成長助推兩個角度切入,分享了未來抖音在音樂上的規劃和想法。
抖音副總裁陳都燁在現場發表主題演講
01抖音讓更多好音樂被看見
如今抖音已成為音樂宣推必爭之地,每天用戶發佈音樂相關內容1.2億,播放量達到了日均1800億,其中使用音樂的作品比例高達78%。
在抖音平臺,短視頻讓音樂變得可視化,通過和不同類型的內容進行完美融合,情緒感知更易被放大,從而引發用戶共鳴。比如歌手黃綺珊今年5月發行的歌曲《向雲端》,通過平臺完整的宣推鏈路,將這首歌裏的“治愈”價值釋放到最大。用戶和歌手一起共創,讓《向雲端》在平臺的播放量已經超過了21億,且熱度依然在不斷發酵。同時,短視頻也讓音樂更容易傳播,結合熱點和評論的組合,讓更多音樂和音樂人有更多機會被看到。抖音每天播放量TOP1萬的歌曲裏,有40%是新上榜的曲目,形成了“常看常新”的音樂生態。
02抖音為音樂人提供更大的舞臺
好音樂不斷涌現的背後,是千千萬萬在抖音上持續獲得成長的音樂人。數據顯示,截至目前抖音已有30萬+原創音樂人,200萬+音樂演唱類作者,700萬+音樂垂類創作者。抖音還在持續探索,旨在希望通過建立“陣地思維”及長線“內容經營”,讓不同類型的音樂人都能在平臺上找到適配的成長路徑。
對於許多獨立音樂人和新人來説,抖音是一個能夠幫助他們實現破圈成長的平臺,實現粉絲的快速增長和影響力的擴大。以音樂人鄭潤澤的成長路線為例,從早期其作品《瞬》Live版在粉絲群體中開始産生反響後,平臺開始對其進行長線運營策劃,實現了影響力的多倍放大。8月銀河方舟正式幫助鄭潤澤發佈實體紀念EP《瞬》,在汽水音樂首發5分鐘後收藏量破萬,目前鄭潤澤在抖音平臺已經累積擁有近200萬的粉絲。
而對於懷揣音樂夢想的普通人,抖音也為音樂愛好者們提供了廣闊的空間,讓他們可以得到更多用戶的關注和青睞。作為抖音第一季尋聲計劃挖掘的出彩音樂達人,通過平臺的詞曲撮合、成長扶持等,歌手蘇星婕産出了抖音爆火歌曲:《Letting Go》、《風吹過八千里》、《夢裏花》等,近一年漲粉數量25萬+,歌曲在抖音已經收穫超過1.6億次使用,相關視頻曝光量超1910億。
更高效、更多元的創新戰略——讓好音樂和音樂人攜手走向更大的舞臺
01抖音提供更高效的音樂宣推服務
未來抖音將持續優化平臺的宣推産品建設,打通全鏈路。平臺將基於1000萬+首歌曲數據和AI分析技術,打造潛力爆款識別模型;並充分調動20萬+音樂創作者的推歌能力,建立爆款黑馬達人篩選模型,精準、科學投放,促進二創裂變;同時推出“創意工坊”,及時推送最新爆款玩法;除此之外,還有一大批獨家的音樂宣推資源,如音樂推薦位、熱榜、音樂詳情頁等等,提高爆款歌曲孵化的成功率。
明年抖音平臺還將拿出20億資源池,全力扶持優質歌曲宣推。
02抖音給予更多元的音樂人成長扶持
在音樂成長方面,2024年抖音將搭建一套完整成長體系。針對三大唱片公司及頭部廠牌,給予定向流量支援;針對廠牌新人,量身定制全套詞曲匹配及推廣計劃;針對中小音樂人,提供更多機會走入線下音樂舞臺,針對音樂製作人,將推出詞曲和視頻的雙維度激勵計劃,讓更多幕後工作者被看到。覆蓋不同成長階段和個性訴求,扶持60萬個音樂人和創作者成長。
同時尋聲計劃將全面升級,除了詞曲撮合,抖音還會提供專屬合作機會和推廣資源,並且增加了如十大尋聲音樂人等活動,幫助更多普通創作者擁有自己的音樂作品。
「2023抖音看見音樂計劃」順利收官,為華語樂壇注入了新的活力和創意。通過對平台資源的升級,抖音音樂不僅在宣推方式上實現了創新,而且通過與音樂人及廠牌方的深度合作,也幫助更多原創音樂人收穫了作品曝光,打開了商業化渠道。通過個性化推薦演算法、流量激勵政策和合作夥伴計劃等扶持政策,幫助他們更好地展示才華,實現音樂夢想。未來,抖音將繼續優化平臺的宣推産品建設,為音樂人提供更加全面、個性化的支援,助力優質音樂內容價值在得到充分發掘釋放。