近期，爱奇艺、芒果超媒、腾讯控股等公司陆续披露2024年第二季度或中期业绩，国内几大网络视听平台交出上半年成绩单。爱奇艺营收约153.66亿元，同比下降约4.9%，净利润约7.24亿元，同比下降约26.4%。芒果超媒上半年营业收入约69.59亿元，同比增长2.46%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润，同比下降22.96%至9.12亿元。
腾讯控股未单独披露腾讯视频财务数据，不过在其财报中多次提到订阅会员与广告收入均有明显增长。财报显示，腾讯广告业务在第二季度收入同比增长19%至人民币299亿元，这主要得益于视频号及长视频收入增长的驱动。阿里巴巴最新公布财报中未单独发布优酷业绩，阿里大文娱板块经调整息税前利润（EBITA）由盈转亏。B站实现广告和游戏业务快速增长，显示较强商业化潜力。
当前长视频平台会员订阅已进入相对平稳阶段。在广告方面，根据央视市场研究（CTR）发布的《2024上半年广告市场整体增长》，今年上半年，广告市场整体增长了2.7%，互联网网站的媒体广告花费同比下降20.5%。业内人士认为，随着技术不断进步和用户需求变化，视频平台需继续加大在内容创新和技术应用上的投入，以应对更加激烈的市场竞争。
爱奇艺：上半年营收约153.66亿元 聚焦优质内容 提升IP价值
8月22日，爱奇艺发布截至2024年6月30日未经审计的第二季度财报。2024年Q2，爱奇艺总收入74亿元人民币。其中，会员服务收入45亿元，月度平均单会员收入（ARM）同比稳健增长；在线广告服务收入15亿元；内容发行收入7亿元；其他收入7.8亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5亿元，运营利润率为7%。连续9个季度实现正向运营现金流。结合该公司第一季度财报，今年上半年爱奇艺营收约153.66亿元，归母净利润7.24亿元。
2024年Q2，爱奇艺陆续上线多元化优质内容，如自制剧《我的阿勒泰》内容质量与商业收益双赢，成功激发新疆文旅线下消费热潮。综艺领域，《萌探2024》《新说唱2024》《种地吧第二季》等综N代受到好评。进入第三季度暑期档，《错位》《唐朝诡事录之西行》《九部的检察官》《喜剧之王单口季》等作品吸引广大用户。
财报电话会上，爱奇艺披露更多优质IP的系列化开发进展，《唐朝诡事录》系列第三季《唐朝诡事录之长安》将进入拍摄阶段，《无所畏惧》《猎罪图鉴》将相继推出第二季，《云襄传》第二季也在筹备中。未来内容储备方面，《念无双》《七夜雪》《大梦归离》《白月梵星》《仙台有树》等古偶剧，《凡人歌》《北上》《无所畏惧2》《正当防卫》等现实和悬疑题材作品值得期待。
“第二季度，行业内的充分竞争对长视频发展具有积极意义，提升了长视频相较其他娱乐方式的吸引力。我们坚信，长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性，以及内容质量和商业收益的双赢，这也是爱奇艺不变的追求。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺正致力于将AI广泛应用于提升内容创作能力、运营效率和用户体验，在提高国内业务表现的同时，拓展更多海外市场。通过爱奇艺内容影响力，探索IP衍生及线下体验业务。理性投资创新业务，为长期收入和利润创造新增量。
阿里大文娱：收入增长4% 优酷剧集成绩亮眼
8月15日，阿里巴巴集团发布2025财年第一季度（自然年2024年二季度）业绩公告。财报显示，阿里巴巴旗下六大业务集团之一的大文娱集团，在本季度收入55.81亿元，相比去年同期增长4%。财报显示，这一增长主要由演出赛事线上票务平台的GMV（商品交易总额）及收入增长带动。尽管大文娱集团收入有所增长，但其经调整息税前利润（EBITA）在截至2024年6月30日的三个月内亏损了1.03亿元，2023年同期为盈利人民币0.63亿元。
阿里大文娱集团拥有优酷、阿里影业、大麦等子品牌，业务涵盖在线视频、电影、戏剧、音乐演出、展览等。上半年，优酷接连推出《新生》《墨雨云间》等优质原创内容，竞争力大幅提升，根据酷云《2024H1剧集全端播放量报告》，优酷剧集播放量升至行业第二。
今年上半年，优酷在多个赛道有所突破。古装剧领域，优酷连续推出《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》，这三部剧被观众称作“2024古装三杰”。其中，《墨雨云间》带动优酷App连续多日登上苹果应用商店免费榜TOP3。
悬疑剧领域，优酷“白夜剧场”在艺术性、商业性上取得成功。据云合数据，《新生》的集均播放量（V30）拿下网播剧、悬疑剧、短精剧赛道等多个维度冠军。《微暗之火》在视听语言、叙事方式等方面实现创新，为悬疑剧创作注入新风，跻身2024年上半年豆瓣电视剧评分前十。
港剧领域，优酷今年3月发布“港艺振兴计划”，并在上海电视节期间与TVB签署深化战略合作协议，在港剧这一优势赛道上继续疾驰。
腾讯控股：热门剧集带动会员订阅业务增长
8月14日，腾讯控股发布2024年上半年业绩报告。根据报告，腾讯控股第二季度收入同比增长8%至1611亿元；第二季度调整后净利润573.1亿元人民币，同比增长53%。上半年，腾讯控股实现营收3206.18亿元，同比增长7%；归母净利润895.19亿元，同比增长72%。
今年上半年，腾讯视频上线多部热门剧集，带动会员订阅业务增长。腾讯在2024年上半年业绩报告中提到，第二季度腾讯视频付费会员数同比增长13%至1.17亿人。
报告期内，腾讯视频播出54部长剧（其中29部独播），市场表现亮眼。根据云合数据公布的2024上半年全网剧集有效播放榜单，前四名中腾讯占据三席，分别为《庆余年第二季》《与凤行》《繁花》。此外，腾讯视频还上线《五十公里桃花坞第四季》《喜人奇妙夜》等综艺，实现内容领域全面开花。
在业绩会上，腾讯罕见地公布了腾讯视频二季度广告收入同比增速为30%。在全球广告投入走弱的大背景下，腾讯特别表扬了《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》两部自制剧在招商方面的成功，《庆余年第二季》播出前便已官宣26家赞助商。
业绩会上，腾讯还强调了完整内容生态对于公司的影响。腾讯方面表示，2024年上半年，中国在线视频平台收视率最高的三部电视剧，前两名均由新丽传媒制作，腾讯视频播出，三部都是基于阅文集团小说IP改编。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾谈到，2024年第二季度业绩展现了平台与内容结合战略的优势。“通过改编自阅文IP的自制电视剧，腾讯视频实现了观众和付费会员数的显著增长。展望未来，我们将持续投资平台和包括AI在内的技术，以创造新的商业价值和更好地服务用户需求。”
芒果超媒：上半年营收69.60亿元 会员收入成业绩核心驱动力
芒果超媒发布2024年半年度报告显示，公司上半年实现营业收入69.60亿元，同比增长2.46%；营业利润12.33亿元，同比增长2.15%；归属于上市公司股东的净利润10.65亿元，同比下降15.45%。
会员、广告和运营商作为长视频内容主要变现渠道，依然构成芒果TV互联网视频业务“三驾马车”。从财报数据来看，上半年公司会员实现营收24.86亿，同比增长26.74%，占互联网视频业务收入“半壁江山”。该公司表示，会员业务的持续快速增长，主要得益于芒果TV长期深耕优质内容和会员权益体系，通过加大内容投入、创新会员增值业务等方式，不断提高用户价值感知和付费意愿，持续、稳步提升ARPPU（Average Revenue Per Paying User，每付费用户平均收益）值。
报告期内，芒果TV上线56档各类综艺节目（含晚会、衍生节目），较上年同期增加17档，芒果TV上线影视剧17部，保持相对稳定的播出节奏。其中，以《歌手2024》《乘风2024》为代表的爆款综艺和以《与凤行》《欢乐家长群》为代表的热门剧集，有力拉动会员规模快速增长，《歌手2024》更是成为今年以来芒果TV会员拉新比例最高的节目。
不过，芒果超媒主营业务之一的广告板块却出现“缩水”。报告显示，今年上半年，芒果超媒广告业务营收为17.21亿元。2022年上半年、2023年上半年，该板块收入分别为21.63亿元、17.9亿元。财报解释，上半年，整个广告行业虽然呈现一定回暖态势，但是复苏仍相对乏力。
内容储备方面，公司待播影视剧超80部，《国色芳华》《小巷人家》《水龙吟》《灿烂的风和海》《长乐曲》《180天重启计划》等一系列作品均具备爆款剧集潜质。另外，为推动微短内容进一步发展，芒果超媒创新体制机制，成立微创新中心，重点布局横屏精品剧、小程序剧和互动内容、微综，大力推进芒果短剧“星火计划”。今年以来，芒果TV推出“芒果短剧”竖屏短剧频道，累计上线竖屏短剧150余部，全年预计上线不少于300部精品竖屏短剧。
芒果超媒对于AI等新技术的探索布局也在加快。8月19日芒果数字文博大平台“山海”App上线，实现文物展陈、社区、AI二创、我的博物馆等功能，首发上线近万件文物。近期，芒果TV大模型正式通过中央网信办生成式人工智能（大语言模型）备案审核，该模型将在视频生成方向突破，预计今年内即可应用于微短剧生产与C端内容互动产品。
哔哩哔哩：广告收入同比增涨30% 经营实现健康正循环
8月22日晚间，哔哩哔哩股份有限公司（以下简称“B站”）发布2024年上半年业绩公告。财报显示，第二季度，B站总营收同比增长16%，达61.3亿元。净亏损6.08亿元，同比收窄61%；经调整净亏损2.71亿元，同比收窄72%。
截至6月30日，B站上半年实现净营业额117.9亿元，同比增长14%；毛利润34.4亿元，同比增长47%，毛利率29.2%，增长6.7%；净亏损13.7%，同比收窄37%，经调整净亏损7.2亿元，同比收窄64%。
从营收结构来看，增值服务收入占据B站营收最大比例，广告收入则增速最高。上半年，B站增值服务收入50.9亿元，同比增长14%，增长原因主要为直播、大会员及其他增值服务的收入增加；广告收入20.37亿元，同比增长30%，增长原因主要是公司优化广告产品及广告效率提高。
在财报电话会议上，B站CEO陈睿表示，广告业务实现30%的同比增长，单季度收入首次突破20亿元，贡献了整个公司收入的三分之一。“我们用户的平均年龄已经到了25岁，这个年龄段正处在消费需求和消费能力快速增长、释放的阶段。”
财报显示，截至6月30日，B站日均活跃用户数为1.02亿，同比增加8%；月均活跃用户数平均3.36亿，同比增加6%；日均使用时长从去年同期的94分钟增长至99分钟，用户月均互动量达到约164.6亿次，同比增长13%。截至6月底，B站正式会员人数增至2.43亿，同比增长13%。
B站的盈利情况始终是业界关注焦点。上半年，B站实现正向经营现金流，截至6月30日，B站经营现金流为23.9亿元，标志着B站经营实现了健康正循环。B站在财报中表示，下半年平台将进一步在提升商业化能力方面进行投入，强化广告基础设施，将各种增值服务产品与平台生态整合，以释放更多变现潜力，同时通过重塑策略游戏吸引年轻受众，以获得更多游戏收入。该公司管理层表示，随着广告和游戏业务的增长，毛利率还有大幅提升空间，预计在三季度可实现盈亏平衡。
快手：上半年营收604亿元 二季度单季利润及日活创新高
8月20日，快手披露了2024年二季度和上半年财报。今年第二季度，快手实现营业收入310亿元，同比增长11.6%；期内经营利润达到39亿元，同比增长201.4%；经调整净利润同比增长73.7%至46.8亿元。二季度，快手毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.3%和15.1%。2024年上半年，快手实现营业收入604亿元，同比增长14%；经调整净利润90.7亿元，同比大幅增长231.4%。
二季度，快手的日活用户规模再创历史新高，平均日活跃用户同比增长5.1%达到3.95亿，平均月活跃用户同比增长2.7%达到6.92亿。
主营业务方面，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”，占比分别为56.5%、30.0%和13.5%。
从具体业务收入来看，二季度快手的线上营销服务收入同比增长22.1%至175亿元，总收入贡献占比达到56.5%。快手表示，平台为营销客户提供更深的链路转化，带来客户更高的出价，从而推动收入增长。
电商业务也实现了增长。二季度单季，快手电商GMV（商品交易总额）达到3052.5亿元，同比增长约15%。2024年上半年，快手电商GMV达到5933亿元，同比增长21%。
有所下滑的是直播业务。二季度，快手直播业务收入同比下降了6.7%至93亿元。不过快手表示，二季度末其签约公会机构数量同比提升近50%，签约公会主播数量同比增长了60%。
财报中，快手提到了AI布局进展。今年第二季度，快手在视觉生成大模型方面取得了重要进展，公司旗下视频生成大模型“可灵”AI全面测试，并面向全球用户推出了会员体系。此外，快手的文生图AI生成模型“可图”已正式开源。
目前，快手已将AI应用于多个业务场景中。财报提到，2024年上半年，有近2万名商家在快手平台借助AI矩阵实现优化经营，在2024年第二季度，来自营销客户的AIGC营销素材消耗单日峰值达到2000万元。
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