去年末，全国首个3G网络在广州试运营。同期，有媒体报出158、159号段将归为3G资源。年后在北京，3G网络已悄悄覆盖了二环主路。用户使用一部支持WCDMA与GSM模式的3G双模手机，就可以实际体验到3G网络。  

掌中宽带

从拨号上网到宽带上网，PC机的网络生活发生了翻天覆地的变化。而3G网络的启动，带给人们手机宽带生活的变化要远远高于PC。

伴随国标TD-SCDMA技术日渐成熟的过程，2.5G手机增值服务概念，也潜移默化间影响着手机消费从单一话音消费转向短信、彩信、图铃等多元化消费市场。3G网络一旦启动，手机终端厂商、软件制造商、内容提供商和网络运营商将形成一套紧密的产业链。借助网络运营商搭建的3G“宽带”网络，搜索、音乐、视频、游戏、地图、营销等对高带宽要求的业务从此就将进入手机。

与互联网宽带如出一辙，3G网络中的搜索服务仍然是核心应用。

核心应用仍是搜索

手机便捷、轻巧、贴身的优势恰恰让它的劣势曝露无疑，屏幕小、操作繁琐且待机时间有。“在3G网络大数据量运行的情况下，让用户记住各种服务的手机网站网址，然后再该网站中寻找自己想要的业务内容，这显然是在挑战用户的忍耐力。”国内知名手机搜索企业Cgogo首席执行官朱波表示。

搜索引擎存在的重要性和它所肩负的重大意义，在互联网中已得到证明。但与互联网搜索不同的是手机搜索在3G网络中的潜值，要远远大于互联网搜索引擎。主要体现在即时信息搜集、手机购物搜索、娱乐搜索和商务营销服务。

即时信息搜集：获取即时的新闻信息和鲜活的资讯，领先于他人获得最有价值的信息。譬如：股票信息、交通天气及行业监测信息等。在国家期望3G服务奥运的前提下，手机搜索将给予北京奥运活动信息和体育资讯最强大的支持。

曾有业内专家指出，3G网络下由于带宽的增加，网站数量将会有迅猛的增长，信息量也将随之暴增。

同PC一样，在海量信息面前，手机用户总是显得孤立而渺小。手机搜索就是帮助用户在任何时间、任何地点，在不受网线的限制下，通过手机获得信息的最佳工具。从2.5G网络下的搜索引擎来看，它对用户提供的信息范围已不拘于WAP网络，已经向有线互联网开始进军。这种搜索服务以Cgogo手机搜索为代表。

手机购物搜索：手机购物将更适合年轻人的时尚生活和个性化消费。

“手机购物最先发迹于韩日等3G网络发达国家，05年国内首个手机购物商城由Cgogo推出。目前的手机商城以在线下单，线下支付（货到付款）的模式进行。” 广东易凡咨询机构表示“这个手机商城将手机的比价搜索系统进行了良好的结合”。

在上万种商品中寻找自己中意的商品，手机搜索的比价搜索功能将事半功倍。在3G网络的新经济和消费观念的簇拥之下，手机在线购物将逐渐走向主流消费市场。而手机比价搜索服务，也将成为不可或缺的基础服务。

娱乐搜索：音乐和视频在3G大宽带环境下得以唱响。

未来两年功能性手机的销量将远远高于传统手机，娱乐手机、音乐手机将大行其道。同时，3G网络中的娱乐内容也将迅速增加，用户对下载的需求也将随之增长。

和信息搜索一样，手机搜索中的纵向搜索（娱乐搜索）将顺势而出。朱波说：“娱乐信息搜索将以WAP网络为主，手机搜索企业需要提供区别于百度和GOOGLE搜索引擎的第三代搜索技术。它将WAP网络与互联网搜索进行单独运营，提供独树一帜的音频、视频、文字和图片搜索服务”。以互联网搜索市场格局来看，这些搜索技术都将会集合在统一的搜索引擎之下，用户也不必为寻找不同层面的信息更换手机搜索工具。

商务营销：3G带宽增加，用户量的增长企业将闻香而至。

除我们可预见的互联网搜索引擎营销方式外，手机搜索引擎中还蕴藏着本地搜索、定位搜索、地图搜索等诸多企业级手机搜索营销服务。

随着3G引擎的启动，手机搜索营销服务的空间将愈发庞大。据研究，2006年我国手机定位业务市场规模增长率有望达到140%，到2010年手机定位业务市场总规模有望达到17.2亿元。因此，3G网络下手机搜索营销服务将成为将成企业级应用的主要对象。

目前我们在国内可以看到的手机商务营销方式包括：手机关键词搜索、手机实名搜索和手机WAP广告。

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