在进行关键词分析的时候，我们会用到一个工具，那就是百度指数。从一定意义上来说，百度指数是衡量一个关键词在互联网上的热门程度，以及客户的搜索热度。

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据。百度指数能够告诉用户：某个关键词在百度的搜索规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，帮助用户优化数字营销活动方案。

截至2017年，百度指数的主要功能模块有：基于单个词的趋势研究（包含整体趋势、PC趋势还有移动趋势）、需求图谱、舆情洞察、人群画像；基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、搜索时间特征。

百度指数的理想是“让每个人都成为数据科学家”。对个人而言，大到置业时机、报考学校、入职企业发展趋势，小到约会、旅游目的地选择，百度指数可以助其实现“智赢人生”；对于企业而言，竞品追踪、受众分析、传播效果，均以科学图标全景呈现，“智胜市场”变得轻松简单。大数据驱动每个人的发展而百度倡导数据决策的生活方式，正是为了让更多人意识到数据的价值。

在查询百度指数的时候，我们会遇到一些相关的名词，比如搜索指数、媒体指数、舆情洞察、需求图谱、人群画像等。为了大家更好的了解百度指数这个名词，下面我们为大家介绍一下这些相关名词的含义。

1. 搜索指数

搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。根据使用百度搜索来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。

2. 媒体指数

媒体指数是以各大互联网媒体报道的新闻中，与关键词相关的，被百度新闻频道收录的数量，采用新闻标题包含关键词的统计标准。

3. 需求图谱

需求分布图是针对特定关键词的相关检索词进行聚类分析而得的词云分布。

4. 舆情洞察

百度指数中的舆情管家是将广大用户在百度上所有搜索过的词进行整理后，以曲线和标题的形式显现出来的一种方便人们及时了解现今人们最关注话题的一个解析图标。 简单来说是指你看到图后就清楚现今网络上有关某个关键词的最热点在哪里。搜索上面的指数只能做一个参考值，不能成为官方数据使用

5. 人群画像

关键词的人群属性，是根据百度用户搜索数据，采用数据挖掘方法，对关键词的人群属性进行聚类分析，给出性别比例、年龄分布、兴趣分布等社会属性信息。

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