摘要：乘着城市更新建设的东风，青岛市市南区老建筑、老街区升级焕新，如今变身为“美学生活聚集地”，成为旅游的“门面”与“流量”担当。基于城区自然和人文资源的优势，市南区将浪漫文艺、甜蜜爱情与文旅产业融合碰撞，打造“海誓山盟”婚恋IP，做强婚恋旅游产业链，全面激发“甜蜜经济”活力，推动生态良性发展。

关键词：婚恋旅游产业；“海誓山盟”婚恋IP；甜蜜经济

案例正文：

在青岛这座海滨城市，唯美的海景烘托出浓浓的浪漫气息。当浪漫随着海风吹到青岛市市南区，基于老城区得天独厚的自然禀赋、聚合婚恋产业资源，市南区持续推动“婚恋+文旅”产业深度融合发展，推出“海誓山盟 留恋市南 爱在老城”系列主题活动。

近年来，市南区构建了“1+8”婚恋旅游生态，以海誓山盟广场为主体，结合婚恋文化体验，重点引入沉浸演艺、艺术展览等特色体验业务，联动安娜别墅婚礼艺术中心，打造极具浪漫色彩或异域风情的婚恋文化地标。同时，市南区瞄准“食、宿、恋、集、礼、博、游、乐”八大婚恋旅游配套产业，引进了近百个适合情侣甜蜜休闲的特色市场店铺。

在唱响“海誓山盟”婚恋IP上，市南区整合了婚恋策划、目的地婚礼、蜜月旅游、婚纱摄影等婚恋特色潜力行业，“一站式”婚恋旅游服务正成为拉动区域发展新引擎。

扩大“海誓山盟”影响力 盘活城市文旅产业资源

青岛，从不缺少浪漫的风景。其中，市南区聚焦全域“5A”级景区标准，着力推动旅游品牌大跃升，塑造“世界最美海湾”品牌，聚力建设滨海步行道。且为了突出文旅融合，市南区打造“上街里”等热门IP，带动中山片区主要商超消费活力。这一举措不仅提升城市品质，也为婚恋市场的繁荣创造有利条件。

浙江路26号，一座拥有120余年历史的巴洛克式古堡建筑——安娜别墅坐落于此。如今，安娜别墅成为市南区热度颇高的浪漫地标，并打造为全龄爱情产业，集爱情打卡、换装摄影、单身俱乐部、浪漫下午茶、爱情文创、求婚仪式、结婚周年纪念、恋爱咨询等为一体。

在市南区婚恋旅游产业中，安娜别墅作为一个爱情起点，也一直致力于打造“海誓山盟”婚恋IP。青岛海誓山盟文化旅游有限公司董事长、安娜别墅主理人李晓洁表示，为了扩大“海誓山盟”影响力进一步盘活城市文旅产业资源，首先是喊出来，让越来越多的人知道青岛天然资源适合婚恋产业的发展和成长；其次是请进来，把全国婚恋产业相关企业引进到市南区；最后是走出去，可通过与其他城市进行联动，让整个产业发挥出更大的价值。

此外，浪漫升级，淡季不“淡”。常规动作基础上，围绕“海誓山盟 留恋老城 爱在市南”主题，安娜别墅举办了“海誓山盟 爱在七夕”2023青岛市新时代青年集体婚礼，9月底演绎爱情实景音乐剧《爱情绽放》，重阳节将举办结婚周年纪念等活动，并将打卡标志“永恒之翼”升级为“永恒的爱”系列艺术装置，打造成中国首个大型动感装置“永恒之吻”，通过全年全时段演绎，营造聚集打卡效应。

“加上政府对婚恋产业链上的商家给予极大支持，我非常有信心，未来两三年内，一定能实现‘南有三亚天涯海角，北有青岛海誓山盟’产业格局。”李晓洁称。当下，在诠释爱、守护爱、延续爱种种氛围之下，安娜别墅已成为青岛爱情聚集地。安娜别墅将持续传承这份爱意，大力支持历史城区发展。

塑造发展新动能、新优势 打造全域婚恋旅游产业体系

从恋爱到结婚，这一过程充满了幸福。而见证幸福时刻，自然少不了“爱的盛宴”。如今，年轻人倾向于在海边、庭院内等举行小众婚礼。值得一提的是，市南区拥有的自然风光及资源恰恰满足现在年轻人对结婚当天所有的浪漫幻想。

“青岛海尔洲际酒店位于旅游名片景区奥林匹克帆船中心内的美丽海滨，酒店依托地理优势，提供游艇婚礼等特色体验。”青岛海尔洲际酒会务管理总监徐娟称，很多新人们在了解到这个服务后慕名而来，希望以山为媒、以海为证，在亲友声声祝福中牵手走进婚姻殿堂。

在婚礼服务朝着多元化、精品化、个性化方向发展同时，市南区在每年举办青岛海洋婚恋文化周期间，会把婚礼产业链上相关服务组织在一起，举办一个沉浸式婚礼展，邀请准新人到场参加。“活动现场，酒店也会与婚礼产业的合作商推出一系列优惠活动，在快节奏的时代，能够让新人轻松完成婚礼的所有准备工作。”徐娟介绍道。

此外，今年9月11日，世界最美海湾·2023青岛婚尚文化博览会启幕，来自全国20个省份70个城市的200余家婚礼堂酒店、婚礼婚拍机构、设计师、供应商、运营专家等汇聚市南区，期间还设置了市南文旅婚尚资源专题推介、婚尚企业签约等重要环节，政企双方将基于在各自领域的资源优势和发展共识，达成战略协议。

且为了营造幸福城区的氛围，市南区以节会为媒，激发婚恋旅游市场的活力。其中，一家在光与影的变幻中承载城市记忆的老牌影院——中国电影院发挥着不可替代的作用。据中国电影院负责人徐臻荣介绍，每年影院都会举行海誓山盟婚恋周电影展活动，精心挑选16部不同年代的爱情电影，邀请不同年龄层的情侣、爱人前来观影，同时分享各自美好的爱情回忆。“有时还有爷爷、奶奶拄着拐杖到现场看电影，讲述自己年轻时是如何排队的，然后感慨下他们爱情经历什么样考验，我们就觉得这样活动非常有意义的。”

如今，在“海誓山盟”与“最美海湾”双轮驱动下，市南区以滨海步行道为轴线，串联中山路、八大关、奥帆中心三个发展极，构建产业园区、历史城区、最美湾区等婚尚产业集聚区，全域婚恋旅游产业体系渐成，“沉浸式、互动式、体验式”消费新场景层出不穷，吃、住、行、游、购、娱多元化消费形态悄然绽放，越来越多游客领略好风光的同时，为爱打卡、为爱买单。

案例点评：

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