以文化“举杯”，茅台与“茅友”共迎佳节

以文化“举杯”，茅台与“茅友”共迎佳节

2024-10-19 15:01

来源：雪球App，作者：茅台时空，（https://xueqiu.com/3783672580/306129893）

文/昱瑾清月岳旺南南

国庆前夕，白酒市场热潮涌动不息。各大品牌竞相为消费者呈现品牌魅力，抢占节庆市场终端高地。

9月15日-9月22日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等经销商开展了562场市场活动，通过活动、品鉴会、文化推广、交流培训、公益活动等与“茅友”共酌，让每一次举杯都充满故事与温度，架起互通情感的桥梁。

谱写秋韵，共享韶华

山西经销商依托晋阳湖深厚的人文内涵，以水为媒，以酒为魂，打造了一场年轻、潮流、动感、诗意的活动，通过沉浸式演绎与乐队演出等艺术形式，传递深厚的文化内涵和不竭的品牌活力。

在德寿宫的红墙黑瓦间，历史与未来交织，茅台酒的醇香与古建筑的沉香相融。浙江活动在此开启，寻根传统文化，创新品牌表达，让品牌魅力随文化传播而飘香。

秋分雅韵，美酒飘香。在宁夏活动现场，充满现代街头潮派艺术气息的美陈与文化相互交融，尽显茅台之韵与艺术之美。签到时，现场嘉宾将心中所想逐一呈现，用手中的画笔在巨型茅台酒瓶上尽情挥洒，留下自己的个性印记。

青春作伴，文化创新。广西活动在北海银滩拉开序幕，以蓬勃新鲜的力量、恣意自由的态度展现文化的青春姿态。非遗“漆扇”DIY、即兴书法创作等文化活动体验区将茅台文化与国风古风元素完美结合，年轻“茅友”们漫步其中，沉浸式感受中华传统文化的亘古魅力和茅台文化的年轻活力。

酒韵双节，金秋飘香

当中秋的皎皎明月遇上国庆的烈烈红旗，山东经销商利用红色与金色的主色调装饰，为嘉宾们搭建了一个氛围满满的贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，大家交流着品酒心得，回忆着往昔岁月。

“金秋醉茅香·酒韵共此时”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会现场，江西经销商以“缃叶色”为主色调，打造典雅、尊贵、祥瑞的中式美学场景，凸显出产品格调。

河南经销商开展“龙腾九霄·四海安澜”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会。嘉宾在丹桂飘香的月圆之夜，了解茅台酒品评的四部曲和酱香型白酒酿造工艺，共饮琼浆玉露，体验中秋民俗，领略中国传统文化的博大精深，感受茅台酒的醇香细腻。

在贵州，经销商举行“龙腾万里·乘势笃行”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，特邀“茅友”共品佳酿，感受与生肖文化的深厚渊源。活动现场，嘉宾用笔在高尔夫球上勾勒出自己的作品，茅台文化品饮师带领嘉宾通过四式品鉴法，感受美酒的迷人韵味。

在河北，经销商开展“月圆中秋·情满人间”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，邀请消费者感受浓厚的节日氛围，品饮佳酿，共赴一场味觉与情感的双重盛宴。

云南经销商在“守根护脉·礼敬中华”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会上邀请文化品饮师和茶艺师分别讲解“龙茅”和茶艺的文化内涵，嘉宾在悠悠茶香中讲述与“龙茅”的不解之缘。

“金秋陈酿·岁月留香”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会伊始，浙江经销商邀请文化品饮师向嘉宾们详细介绍茅台酒的生产环境、酿造工艺、历史文化，让嘉宾感受到岁月的醇香。

在这金风玉露、月圆人聚的美好时节，教师节与中秋佳节不期而遇，广东经销商开展的这场贵州茅台酒（珍品）品鉴会，于这双重喜悦的金秋时光中缓缓拉开序幕，现场佳酿的醇厚与芬芳在空气中弥漫开来。

花好月圆，华灯初上。福建经销商开展“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，邀请“茅友”共享珍酿之品，共叙家国团圆之情。活动现场，嘉宾体验“博状元”这一具有闽南特色的民俗活动，分享节日喜悦。

广西经销商在文化体验馆举办“岁月酿珍品·金秋溢满杯”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，现场红彤彤的“柿子”、颗粒饱满的“麦穗”传递着丰收、吉庆等美好寓意。“茅友”们共饮珍品佳酿，同享万物秋成的丰收喜悦。

中秋花好月圆时，江苏经销商举行“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）中秋尊享品鉴会，以团圆敬传统，以美酒寄真情，将的文化表达与美好的节庆融汇，引起消费者情感共鸣。

以酒为媒，喜迎佳节。安徽经销商邀请“茅友”参与贵州茅台酒（精品）品鉴会，现场布置将中秋元素与文化完美融合，节日氛围浓厚。

重庆经销商邀请“茅友”齐赴潇湘，开启“精品佳酿·悦享金秋”贵州茅台酒（精品）品鉴会。文化品饮师从茅台镇的独特地理环境，到传统的酿造工艺，再到茅台酒的色、香、味、格进行介绍，让大家对茅台酒有更深入的了解。

上海经销商开展“金樽共酌·团圆喜乐”贵州茅台酒（精品）品鉴会，绚丽的苗绣工艺和精巧的苗银饰品不仅装点了品鉴会场，也将贵州苗族的文化带到了来宾面前，来宾们更亲身体验了苗族“高山流水”敬酒礼仪，在这富有仪式感的环节中感受到贵州人的热情好客与对美好生活的追求。

桂飘香中秋时，月圆人圆是佳期。海南经销商开展“酒韵双节·醉美神州”43度贵州茅台酒品鉴会，邀请十余位消费者代表共赴“家宴”。现场氛围布置以中秋节结合元素，让“茅粉”感受温馨淡雅的“家”氛围宴饮场景。

天津经销商将中国传统的中秋佳节习俗与茅台酒文化的体验相结合，开展“家和宴正浓·酒香月更长”43度贵州茅台酒品鉴会，通过手作DIY冰皮月饼，增加现场的互动性和参与感，使“茅友”更好地感受中国传统文化的魅力。

内蒙古经销商开展“i庆中秋·老友小酒·飞天一百”100ml贵州茅台酒品鉴会。活动现场书画艺术家以酒为媒，以墨抒情，挥毫泼墨，一幅幅描绘中秋团圆、酒香四溢的佳作应运而生。

在“酒韵双节·醉美神州”贵州茅台酒品鉴会中，四川经销商扮演起了“茅友”与“茅友”之间交流沟通的纽带，让喜爱贵州茅台酒的人相聚在一起，探讨文化、深挖茅台历史。

醉美金秋，香满神州

经销商们围绕“酒韵双节·醉美神州”这一主题，举办了一系列活动，邀请“茅友”共赴一场关于品味、文化与情感的节日邀约。

湖南经销商开展中秋国庆双节插花艺术体验活动，在酒香与花香的交织中，享受着这份难得的惬意与宁静；江西经销商开展客户服务活动，为进店顾客准备精美中秋礼盒，愿“茅友”秋食无忧，月圆人圆，诸事皆全；云南经销商以茶会友，以酒传情，开启一段茶酒相融、文化合鸣的美妙旅程；黑龙江经销商将投壶游戏与茅台酒文化相结合，让参与者在体验传统文化的同时，也能感受到中国酒文化的独特魅力。

湖南

江西

云南

黑龙江

在北京，经销商邀请“茅友”一起体验中秋节民间特色习俗——放花灯。灵动精致的花灯轻轻摆动摇曳生姿，投射出温暖柔和的光芒成为节日氛围的点睛之笔。

在山东，经销商准备了制作冰皮月饼的材料，邀请“茅友”们参与制作寄托着美好寓意的独一无二的月饼。

河南、广东、安徽、吉林等多地经销商通过举办生日会、中秋游园会等方式对i及100ml茅台酒礼盒进行推广宣传，将i茅台推广至更广泛的受众群体，不仅提升了品牌知名度，也为广大消费者带来了更加便捷、优质的购物体验。

河南

广东

安徽

吉林

福建七家经销商联合开展了“醉美金秋日·酱香满神州”秋分主题品牌活动。通过一系列丰富多彩的活动，让每一位参与者都能感受到的醇厚魅力与深厚文化底蕴。

湖北经销商邀请160多名“茅友”齐聚武汉开展秋分健康游园会活动，一起体验茅味咖啡、看科普展览、体验科学小互动，每一个瞬间都充满了惊喜与感动。

陕西、广东经销商在当地开展2024年生肖文化巡展活动。本次巡展以生肖文化为基底，通过龙、中秋两大传统文化元素的创意融合，让每一位参与者在游玩和打卡的过程中，深入地了解茅台酒的文化内涵和生肖系列产品的独特魅力。

陕西

广东

秋高气爽中，甘肃经销商走进旅游区，开展“秋风有信·与i相逢——i推广活动”，借游客流量向大众传递茅台文化，倡导用“i”创造美好的生活方式。

交流共进，畅享生活

金秋之中，宁夏经销商邀“茅友”一同走进生态园，在“秋高气爽披霓裳·金穗丰盈溢醇香”活动中亲近自然，感受秋天丰收的喜悦，留下文化记忆。

北京、天津、河北、内蒙古、江西、安徽、甘肃、广西、黑龙江、山西经销商齐聚山西，围绕“文化传承”进行交流学习，在活动中畅谈茅台文化及工作实践经验。

云南经销商举办通讯员培训，针对工作流程、管理规范、内容制作等方面进行展开学习，提升素养，做优服务。

在新疆，一份蔬菜、一本图书，达成一场特别的交流。“以书换蔬·让i延续”活动中，“茅友”将闲置的书籍带来，换取新鲜的蔬菜，串联阅读与绿色生活，让文化流传。

厚德而予，大爱丰收

为弘扬中华民族传统美德，践行公益理念，西藏、重庆经销商在中秋、国庆双节之际走进集中供养服务中心与敬老院，向老人送去关怀物资和祝福。

西藏

重庆

湖南经销商开展“振兴乡村，改善村民生活用水”公益活动，捐款解决村民用水问题，同时以交流关怀带来精神慰藉。

浙江、江西经销商来到学校，怀揣感恩教育之心，为师生送上感谢与慰问，以物质助力教育建设，以行动展现公益担当。

浙江

江西

四川经销商为了让福利院的孩子们拥有一个难忘的中秋佳节，在资阳市慈善总会的带领下，陪伴着孩子们一同猜灯谜、做月饼，使孩子们了解到中国传统文化的魅力，感受到家的温暖。

自9月24日以来，保持四连涨，从1265.09元/股到1629.2元/股，累计涨幅为28.8%。股市的积极信号通过经销商通过多元化的营销活动传导至终端，反响热烈。

对于“茅友”来说，一系列充满温情与深度的市场活动，是以酒为桥梁，传递产品的卓越品质，更深刻诠释其蕴含的节庆祝福与文化韵味，引领着节庆营销的新风尚。全方位、多维度的节庆营销体系将为年终的白酒销售旺季打下基础，为茅台探索市场增量的增添更多可能性。

MOUTAI

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