短视频运营中存在的一些问题｜聚量数说

短视频运营中存在的一些问题｜聚量数说

2024-11-10 15:09

随着对于短视频运营的深入分析，从中也发现了一些问题。其中不乏老生常谈的UGC内容粗制滥造、缺乏创意；由于推荐算法导致的“信息茧房”，以及网红校园主导短视频运营，部分网红为了个人私利损害集体利益，最终造成不良影响。

短视频运营中存在的一些问题｜聚量数说

1、UGC内容同质化严重，质量参差不齐

在“短视频+”的运营环境下，由于准入门槛相对较低，随着品台的发展，准入门槛越来越低，导致UGC账号泛滥。

没有良好的拍摄设备，没有合理的剪辑技术，只是简单地拍摄产品再配上与画面不契合的音乐就形成了一条内容，这是大多数UGC运营账号的通病。

这种简陋低质量的运营内容只会容易激发受众对视频内容的反感情绪，达不到推广的效果，并且为了达到推广目的，以为降低门槛的短视频平台只会让用户越来越失望。

在当今时代，技术助力运营，短视频行业更依赖算法推荐机制，让运营直达核心用户。该技术的出现一方面有利于广告内容的投放回报，因为是针对核心用户，另一方面会被动缩小投放人群，从而丢失潜在客户。

随着短视频不断发展，“信息茧房”的问题逐渐显现。用户在浏览短视频的过程中，平台会根据用户喜好推荐内容，用户会在感兴趣的内容页上停留更长时间，甚至会互动，遇到不感兴趣的内容则会快速滑过。

该习惯会在人工智能的计算下对用户生成标签。用户再次浏览时就会根据标签，向用户推荐可能感兴趣的内容，减少推荐其他领域的内容或者完全不推荐。

这会造成了用户浏览的内容组建区域单一，形成“信息茧房”。该问题的出现会导致商家再通过短视频平台进行运营时，只会被对应标签的用户看到，缩小了投放人群，减少了挖掘潜在消费者的可能性。

在短视频运营环境中，网红效应取代了明星。网红与需要树立良好公众形象的明星不同，为了达到推广目的，部分网红更多是制造话题来扩大知名度，不管是正面还是负面。

短视频KOL作为短视频的“公众人物”，他们传播的价值观不仅仅只是个人价值观，更是影响了粉丝群体，粉丝群体的思考能力弱，极易跟风模仿。

短视频涉及到的内容也是非常的多，当然了你如果还想了解跟多一点的东西可以去企客元数看看，企客元数这个是专门做创作者服务平台，专门提供知识付费、营销获客、直播互动、数据分析、效率提升、品牌传播、商业变现为闭环的一整套全链路数字化内容营销解决方案，等等。

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