在刚刚过去的百度Moments大会上，百度确立了“搜索+信息流”双向智能适配的信息分发2.0模式，在瞬间刷屏的同时也为互联网广告圈带来了全新的思路。

百度原生广告依托于手机百度、百度贴吧、百度浏览器三大流量平台，拥有庞大的用户基数和极高的活跃度。结合百度累计达200万的用户标签数据，能够为客户提供“千人千面”“亿人亿面”的广告投放。依托在媒体、数据和技术三大层面的优势，百度原生广告自推出之日起，就受到广告主的广泛青睐，但具体到投放策略层面，广告主究竟应该怎样投放才更有效?紫博蓝结合近十年丰富的数据营销经验，梳理出百度原生广告投放的三大策略，帮您妥妥搞定百度原生广告投放：

百度信息流广告投放中，账户体系搭建及合适的着陆页是基础要求。在具体执行中我们应该怎样搭建账户，开发什么样的着陆页更为合适，却并没有一套放之四海而皆准的模板。在各种策略指导中最常听到的建议是“适合自己的就是最好的”，虽然这有点然并卵，但在某种程度上确实是有道理的。广告主、投放标的、目标受众、投放KPI等因素千差万别，很难有统一标准。大体上只需要记住几个要点：逻辑清晰、主次分明、覆盖受众、便于延展。

针对百度原生广告而言，由于目前流量来源主要由手机百度、贴吧、百度浏览器三大部分构成，为了便于管理，在计划层级做出流量来源的区隔是有必要的。而后需要具体考虑按照投放标的的区别，在计划层级同样做出标识，如H5APP(IOS或Android);或者按照产品类别，如家电图书服装…;或者按照地域区隔;或者按照目标受众转化难以程度;或者按照活动排期等等。在单元层级按照计划树的分类标准，继续细分即可。

对于着陆页，不同行业往往对着陆页同样有着不同的要求。原则上着陆页重点突出、转化醒目、路径流畅、美观大方即可。从经验上，客户流失的主要节点在于网页打开速度过慢、过多图片加载、内容不相关、重点不突出、路径繁冗等。这类问题均有很多解决方案。

账户体系搭建和着陆页优化，是百度信息流广告投放的基础步骤。

升维策略二：是广告更是“原生”内容

相较于传统的banner广告，原生广告的出现是一种较为彻底的变革，它融合于媒体平台的内容之中，既满足了媒体大规模变现的需求，又满足了用户厌恶“广告”的需求，且非常符合移动媒体信息分发形式和用户使用习惯。在这种情况下，重提“编辑思维”或许是必要的。

编辑思维强调在广告策划中更加注重广告内容的价值呈现、广告样式的可读性，是广告，更是“原生”的内容，对应到百度原生广告也同样如此。

从编辑思维的角度出发，在百度原生广告投放之初，即需要明确投放目标是以有价值信息打动客户，促成品牌定位;或者以优惠折扣刺激受众，完成快速转化(当然也可以二者同步进行)不同的营销目标对应的是账户结构创建的不同，同时在投放标的的选择、流量渠道预算的控制、目标受众的划分、创意样式上均有所不同。

例如以“编辑思维”考虑，在百度贴吧中投放广告的文案、图片创意，与在手机百度资讯信息流中投放的广告就要有所区别，贴吧环境更柔和，不同吧内受众年龄段差异明显，偏向于口语化、年轻化、符合该吧风格的文案更受欢迎;而在资讯信息流中投放的广告需要突出“新闻点”，文案风格更理性、平和，易于被用户接受。

联想zuk手机文案设计，图左为以百手信息流设计;图右为以贴吧环境风格设计

进阶策略三：聚类、区隔，数据为王

数据分析是互联网广告投放的必备技能，对于百度原生广告同样如此。

其中最为常用的是分类研究和聚类区隔分析。

在广告投放前，需要明确推广标的的历史数据，如果初次投放，建议梳理投放产品列表，从中筛选部分具备竞争优势的拳头产品进行投放;同时对购买标的产品的用户进行分析，准确获取该部分用户基本属性、购买能力、兴趣类别等信息，以有针对性的做出定向选择;另外，对媒体数据进行分类分析，筛选出真正适合自身产品推广的流量来源。而后，在百度原生后台做好匹配投放。

在广告投放后，对不同标的/不同流量场景/不同广告样式的投放数据，按照转化目标和投放消耗为核心维度进行聚类，区隔对比。准确找出转化效果优劣，明确预算倾斜方向。

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