竞价俗称精准获客引流，他最核心的东西就是关键词，如果做竞价关键词没有选对、选到合适的，基本上一个账户废了一半，那么关键词怎么选？又有哪些类别呢？

常见关键词分为这么几大类：

第一大类：

品牌词：品牌词是指自己公司、企业独有的关键词，比如：“苹果手机”“野马头盔”等，这类关键词流量少，均价低，转化率最高，是企业投放必不可少的关键词

第二大类：

产品词：这类关键词指的就是企业经营的产品形成的关键词，这些关键词也是客户熟知的，比如：“封切收缩机”“红富士苹果”等，她的特征就是流量相对比较多，转化率比较高，同时也是同行竞争最激烈的关键词。这类关键词也是推广投放的重点词。

第三大类：

行业词：行业词是指客户搜索产品的属性词，客户有这方面需求，但是意向不精准，比如：“手机”“包装机”等，这类关键词的特征就是流量大、转化率比较低、点击单价比较低。这类词根据账户的需求选择性投放

第四大类：

活动词：活动词是指节假日活动、促销活动的关键词，比如“衬衫99包邮”，

第五大类：

人群词：人群词指的和产品词相关的词，比如企业经营的是减肥茶的，客户搜索“身体虚胖怎么办？”

第六大类：

竞品词：是指同行用的品牌词，这类关键词对于客户来讲已经有一定知名度。平时只能作为节流进行使用。

具体账户投放使用哪类关键词，要根据企业甲方的要求来的，如果企业主要要求转化这块，那么选词方面尽量使用品牌词、产品词以及适当使用行业词。如果客户要求打出公司知名度，宣传品牌的，那么这些类别的关键词就可以适当选择了

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