6月20日，抖音生活服务发布《2024抖音老字号数据报告》（以下简称“报告”），对过去一年抖音平台上的中华老字号相关内容、品牌表现、用户偏好等进行总结。报告显示，过去一年，超过1700万人次在抖音上搜索“老字号”，老字号相关视频播放量达4906亿，中华老字号销售额同比增长150%，00后购买中华老字号订单增长113%。抖音已成为老字号品牌塑造新形象、拓展新消费群体的新阵地。
老字号是一代又一代人传承、坚守、苦心经营孕育而成的品牌字号，是民族传统文化的重要载体。如何借助新的载体宣传老手艺、老味道，是一个重要议题。近年来，抖音短视频和直播的普及良好的承载了老字号推广传承的新诉求。
报告显示，抖音用户对老字号的关注和需求十分旺盛。过去一年，中华老字号相关视频在抖音投稿量达2.1亿，同比增长99%；相关视频播放量达4906亿，点赞量82亿；超过1700万人次在抖音上搜索“老字号”，同比增长217%。
老字号品牌自身也在加速与短视频、直播“接轨”，越来越多地加入到抖音平台，讲述自己的传承故事、展示百年非遗手艺、销售老字号产品。从地域上看，抖音平台上供给老字号商品最多的五大城市分别是济南、合肥、上海、昆明、广州。这意味着这些城市老字号拥抱短视频和直播平台比较积极。
报告显示，过去一年，中华老字号在抖音平台的订单量增长73%、销售额增长150%。拥有99年历史的安徽老字号餐饮企业同庆楼入驻抖音号后，开设集团官方、门店、品类等不同类型账号，形成了超百个账号矩阵，在抖音“重识”老顾客、结交“新朋友”。全聚德旗下新品牌“萌宝星厨”，也在抖音获得了28万粉丝关注。
从用户层面看，越来越多年轻人开始喜欢老字号、购买老字号。报告显示，抖音上00后对中华老字号的兴趣陡增，过去一年订单量增长113%。抖音用户最喜爱的中华老字号品牌包括同庆楼、陶陶居、亚一金店、全聚德、稻香村等。而鼎丰真软餐饼、湖州诸老大黑猪五花肉粽、上海大富贵酒楼三丁炒酱、广州陶陶居酥皮水牛奶菠萝包、金凤扒鸡经典口味鸡腿成平台上最受欢迎的中华老字号商品。其中，上海地区用户最爱购买中华老字号商品，昆明次之，石家庄、无锡、广州紧随其后。
