文章来源：浙江贸促
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近日，全球媒体监测机构 Meltwater 和社交媒体机构We are Social联合发布了《2024年全球数字概览报告》——“2024年才刚刚开始，但它已经成为具有数字里程碑意义的丰收年。”
该报告显示，世界人口总数约为80亿，全球超过66%的人使用互联网。自2023年初以来，互联网用户新增9700万，在过去12个月里增长了1.8%，目前用户总数为53.5亿。其中，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，在2024年初达到50.4亿，相当于世界人口的62.3%。这一数字过去一年中，全球有2.66亿新用户首次使用社交媒体，年增长率为5.6%。
这个数字意味着，2023年全球平均每秒新增8.4名社交媒体用户。数据表明，用户数量最多的社交平台是meta公司旗 Facebook，拥有21.9亿用户；Instagram排名第二，拥有16.5亿用户；TikTok则排在第三位，拥有15.6亿用户。但该报告称，由于存在一人开有多个账号等情况，因此很难获得准确数据。此外，该报告还显示，搜索引擎“维基百科”上被搜索最多的词条是“ChatGPT”，这是由美国人工智能公司OpenAI开发的大语言模型，面市仅两个月即有1亿活跃用户。
总体而言，社交媒体是最受欢迎的互联网消遣方式，社交媒体用户每天花在社交媒体上的时间是2小时23分钟。累计起来，到2024年，人类将总共花费5亿年的时间使用社交媒体。搜索引擎、购物平台、地图和停车等基于位置的应用程序等也是他们的常用平台。
就全球最受喜爱的社交平台而言，Instagram今年摘得桂冠（去年的冠军是WhatsApp）。报告显示，16岁至64岁的互联网用户中，16.5%的人认为Instagram是他们最喜欢的平台，WhatsApp以16.1%的比例位居第二。
与此同时，TikTok的数据也毫不逊色。在2023年7月至9月期间，TikTok是所有社交应用中每位用户平均使用时间最长的。换言之，在全球范围内的TikTok用户平均每天使用该平台的时间超过一个小时。
此外，该报告还提及了中国社交平台的使用情况。微信在2016年底左右成为中国最大的社交媒体平台，但数据显示该平台仍在持续增长。微信几乎融入了中国日常生活的方方面面——包括线上和线下。以至于外国游客经常发现，在中国没有微信很难支付费用或外出行动。
近几个月来，微博的受众一直在缓慢增加。该公司最新的盈利报告显示，该平台目前拥有超过6亿的月活跃用户。截至2023年第三季度末，该平台的活跃观众总数为6.05亿，比去年同期的总数高出3.6%。相较于曾经在中国占主导地位的社交平台QQ，在过去一年里，QQ失去了1600万活跃用户，而同期微博的活跃受众增加了2100万。
与此同时，快手是另一个势头强劲的平台，该平台目前在全球拥有超过6.8亿的月活跃用户。中国市场仍然是其最重要的市场，但在巴西也已经建立了相当多的受众。
#fyp 长期以来一直是各个社交平台最热门的标签，英文全称为“for your page”，它可以理解为“上热门”“被推荐”，以增加话题热度。当前，TikTok平台的#fyp标签下总共累积了55万亿次浏览量。
另一个有趣的发现是，许多热门话题标签使用的是非英语语言。西班牙语#parati，翻译为“为你”，是当下TikTok上使用最广泛的非英语标签，总浏览量达到8.43万亿。
其次受欢迎的是越南语单词#xuhuong，意为“趋势”。据TikTok称，越南有近6800万用户，是该平台第五大国家受众。#xuhuong尤其在东南亚的用户中特别受欢迎，该标签下已有2.57万亿次的浏览量。
TikTok上第三个受欢迎的非英语标签是阿拉伯语#اكابلور，为英文“探索”一词的音译，但其实际上并不是一个标准的阿拉伯语单词。同一个语义下，相较于英文标签#explore，阿拉伯语#اكابلور受欢迎许多，包括在Instagram上也同样如此。
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