一,算法
1,抖音平台规则,
安全规则—符合法律法规和人文道德规范,符合基本价值观。
质量规则—高清晰度,100M左右大小,16:9的视频比例。打光45度角侧光。锐化值可提高。
标准化规则—精准分类,提取标签。
2,流量池规则。
评判标准,完播率,点赞量,转发量,评论量。流量池逐级开放,需要懂得相关道理。
3,曝光。
推荐,关注,同城。付费买流量。抖+100元5000播放量。
二,四大误区
过分自嗨,不要孤芳自赏,研究用户喜好,找到自我表达和观众需求之间的交集。
不够专一,内容需要垂直。
没有特点,有自己独特的价值。找到自己的特色。找到并放大自己的与众不同。
没有梗点。人设定位的记忆点。看到听到就能想到。
三,定位。
年龄反差,人物形象和实际年龄的反差。比如三支花,爷爷吃鸡团等老年网红。
性别反差,男女性别的反差。声音伪装。
场景切换,将日常生活中的一些事,换到另一个场景去做。比如办公室小野,小小食界。
典故定位,利用经典人物及典故形象玄幻ip等做定位。
影视定位,影视剧中爆火的角色运用到短视频之中。
四,人设。
借鉴编剧塑造人物的方法来构建人设,有主要人物,次要人物,群像人物等。剧本化。
例如,祝晓晗,疯狂小杨哥—家庭情景剧,尿尿是只猫,哈尼狗,你脑袋大等宠物设定。
昵称的相关性,趣味性。头像的设计,和昵称,简介等主页内容的关联性。视频封面等。可参考飞瓜数据平台相关抖音数据。
运营中需要合理试错。找到大致方向再根据视频内容做调整。先合理发散,再聚焦。参考例子,找老公的私房钱。
五,内容分类。
十大元素:3种情感—爱情,亲情,友情,5种情绪—愤怒,怀旧,愧疚,暖心,爱国。2个因素—地域,群体。
其中的一种或几种交叉。
亲情路线:祝晓晗,疯狂小杨哥。
爱情路线:七舅脑爷等
友情路线:李晓萱等
愤怒等情绪:爆炸姐妹,疯产姐妹。结合日常生活场景或新闻事实,找到大众的愤怒点,暖心点等。
地域和群体:通过地域因素和群体范围,例如南方人到北方系列。
3种方法:蹭热点,经典内容短视频化,热点评论法等。
热点。实时热点—突发事件等,抖音内源热点—抖音固定玩法,固定热点—节日,纪念日等。
经典内容短视频化。名侦探小宇—今日说法的短视频版。灵魂当铺—素材来源于第八号当铺。食堂夜话—参考深夜食堂。
热点评论—网易云知乎等平台里高赞经典的人物评论,可作为素材做故事改编,做成生动的脚本。
六,爆款内容结构
可通过第三方数据平台找爆款视频。如飞瓜数据,新榜,清博指数等。寻找头部竞品账号—在某个领域内排名长期靠前。内容领域相近。垂类数据表现突然异常—在某个领域突然火爆的。
素材角度搜索,通过搜索想做的选题,找到可用的热门素材。
黄金3秒开头,2到5个爆点,白金结尾。
减少铺垫,抛出激烈冲突点。快速吸引注意力。
爆点,短视频中爆火的评论点。信息密度。
互动式结尾,共鸣式结尾,反转式结尾。
拆解爆款。
看三遍,第一遍从用户角度分析内容,爆点,文案,剧本等,第二遍按照算法给视频打明细的标签,放入素材库。